Toute l'information sur la Corée est sur Bienvenue en Corée du Sud

Si l'on se penche sur le taux de croissance de la période juillet-septembre, il a été le plus élevé depuis les 22% du premier trimestre 2016, lorsque le gouvernement a décidé d'augmenter le prix du tabac.

Le suicide est la première cause de décès chez les 10-39 ans avec plus d'un jeune dans la vingtaine sur deux qui meurt de cette façon : 37,5% chez les 10-19, 51% chez les 20-29 et 39% chez les 30-39. Après 40 ans, la première cause de décès est le cancer.

En comparaison à l'an dernier, le taux de suicide a augmenté de manière particulièrement significative chez les 20-29 (+9,6%). Chez les adolescents il a pris +2,7% et les sexagénaires +2,5%. Il a diminué chez les septuagénaires (-5,6%) et les plus de 80 ans (-3,4%).

En Corée du Sud comme partout dans le monde, toute la population est touchée par la pandémie du COVID-19 : les entrepreneurs, les commerçants, les employés, en CDI ou en CDD, les chômeurs en recherche d'emploi, les grandes industries, mais aussi les écoliers obligés de rester confiner, les mères au foyer stressées comme jamais elles ne l'ont été, le milieu culturel, sportif, etc.

Le confinement est difficile, surtout lorsqu'on est en télétravail. Les enfants crient, on ne peut pas prendre l'air, on travaille à des horaires un peu bizarre, on ne débauche plus avec ses collègues pour aller boire un coup ou plus... bref, la vie n'est pas aussi amusante qu'avant. Faux. Il semblerait bien que les confinés sud-coréens s'amusent plus qu'avant le soir...


Les magasins de proximité ouverts 24h sur 24h ont des chiffres pour le prouver. CU, l'une des plus grandes enseignes du pays, a vu ses ventes d'alcool augmenter de 20 % entre 1er et le 24 mars, par rapport au résultat de l'année dernière sur la même période. Et ce taux de croissance est significatif car en 2018 il était de 9,9 % et en 2019 de 12,3 %.

Pour un responsable du magasin, il ne fait aucun doute, c'est le nouveau coronavirus qui booste les ventes : « Depuis que l'épidémie a frappé le pays, le nombre de personnes confinées qui aiment boire à la maison a augmenté car ils s'abstiennent de sortir et procèdent au télétravail et à la distanciation sociale ».


Au niveau des types d'alcool, c'est le vin qui remporte la palme de la meilleure croissance des ventes. Pas étonnant, étant donné que cette boisson est la préférée lorsqu'il s'agit de boire à la maison. Ses ventes ont cru de 39,2 %. Il est suivi du makgeolli, un alcool traditionnel de riz laiteux, avec 21,1 %, puis le soju avec 17,3 % et enfin la bière, avec 10,4 %.

Les gens achètent donc plus, mais deux hypothèses apparaissent : passent-ils les soirées à se saouler ou bien font-ils des réserves comme certains le font dans d'autres pays avec le papier toilette ? Qui sait ? Cependant, il faut constater une chose : les ventes de boissons anti-gueule de bois se rétament complètement. Si elles étaient en augmentation en janvier, de l'ordre de 6,1 %, elles ont chuté de 13,9 % en février avec l'apparition du COVID-19 en Corée du Sud, puis dégringoler de 22,5 % en mars, au pic du confinement. Peut-être est-ce plus simple de se lever tard le matin lorsqu'on fait du télétravail ? Ou de travailler avec une « haleine de cheval » sans déranger les collègues... ?


Du coup, la chaîne CU en profite et continue ses promotions pour le mois d'avril : l'habituel « negemanwon », autrement dit quatre bières importées pour 10 000 wons, soit 7,34 euros, et désormais des réductions sur le vin de l'ordre de 9 900 wons et des offres une bouteille achetée la deuxième à 50 %.

Après un peu plus d'un an et demi au pouvoir, Moon Jae-in et son gouvernement ont passé l'année 2018 une véritable bataille à l'Assemblée afin de faire passer des lois touchant tous les secteurs, seule solution pour réformer en douceur la société coréenne. Et ces lois, si elles sont passées, sont pour beaucoup effective depuis le 1er janvier de cette année.

Parmi elle, la plus attendue est bien entendu le salaire minimum. Le principal objet de contention au sein de l'Assemblée Nationale en 2018. Le "Président de l'Emploi" galère littéralement à relancer la création d'emploi et baisser le chômage sur fond d'économie morose. Et son plan de relance de l'emploi par l'augmentation du salaire minimum ne passe pas auprès des PMEs. C'est pourtant un fait. Depuis 3 jours, le salaire minimum a pris 10.9% d'augmentation. Il est désormais de 8 350 wons (6,54 euros), soit 820 wons (64 centimes d'euro) de plus qu'avant. Un employé sud-coréen qui travaille 5 jours par semaine et 8 heures par jour (40h par semaine) est à partir de ce mois-ci payé 1,75 million de wons (1 370 euros).


Deuxième point important : la sécurité routière. Toute une série de lois seront appliquées cette année afin de sécuriser les transports en Corée du Sud. Par exemple, les personnes âgées de plus de 75 ans devront désormais renouveler leur permis de conduire tous les trois ans, et non tous les cinq ans, comme c'était le cas auparavant. La raison ? Le nombre d'accidents de la route causés par les 75-79 ans entre 2012 et 2017 a augmenté de 14.3% chaque année avec des accidents mortels en augmentation de 4.4% annuellement. Pour les 80 ans, ces augmentations grimpent à 18.5% et 16.8% pour les accidents mortels.


L'alcool au volant est également visé : à partir du 25 juin prochain, le taux d'alcoolémie au volant ne devra pas dépasser 0.03% au lieu des 0.05% actuel. Autrement dit, même un petit verre de soju ne sera plus accepté ! Les amendes pourront aller de 10 à 20 millions de wons pour ceux qui se font attraper plus de deux fois et les condamnations jusqu'à 5 ans de prison.

Les bus scolaires seront obligés à partir du 17 avril prochain d'adopter des mesures de sécurité afin d'éviter l'oubli d'un enfant dans le bus. Une petite fillette de 4 ans avait été trouvée morte en juillet dernier après avoir été laissée seule dans un bus fermé. Une installation doit désormais permettre aux chauffeurs et aux parents de savoir si leur enfant est bien descendu du bus. Une amende de 200 000 wons sera appliquée aux bus non-équipés.


À partir du 9 septembre prochain, les caméras de contrôle vont se démultiplier dans les transports publics et les bus longue distance. Le gouvernement a décidé d'obliger tous les bus à installer des caméras de sécurité afin de limiter les incidents à bord de moyens de transports, mais a également garanti que leur utilisation sera limitée afin de ne pas pénétrer la vie privée des citoyens (ndlr hahaha).


Toujours concernant les véhicules, les citoyens auront pour obligation de laisser leur véhicule au parking les jours de fortes pollutions. À partir du 25 février prochain, les véhicules dont la plaque se termine par un nombre pair ou impair pourront ou non circuler lorsque les taux de pollution atteignent un certain niveau. Certains véhicules diesels anciens seront également interdits de circuler dans les villes de Séoul, d'Incheon et dans la province de Gyeonggi. Jusqu'à l'année dernière, seuls les véhicules des fonctionnaires étaient concernés par cette loi.


La question environnementale est aussi d'actualité pour les supermarchés. Les quelques 2 000 grandes surfaces de plus de 165 mètres carrés présents dans la péninsule coréenne ont depuis le 1er janvier pour obligation de retirer tous les sacs en plastique des magasins. Une solution pour favoriser la protection de l'environnement et encourager les Coréens a procéder au recyclage. Plus de 60 pays autour du globe ont instauré des mesures de la sorte (taxation ou interdiction des sacs en plastique), mais le chemin est encore long : sur les 9 milliards de tonnes de plastique produit dans le monde, seulement 9% ont été recyclés, selon les Nations Unies.


Tous les foyers, peu importe leur revenu, ayant un enfant de moins de six ans, recevront une aide de l'État de l'ordre de 100 000 wons par mois (78 euros) par enfant. Et cela concernera tous les enfants de moins de sept ans à partir du mois de septembre 2019. Tous les complexes d'appartements de plus de 500 foyers auront pour obligation de s'équiper d'une crèche publique.


Propriétaires de chiens, attention ! À partir du 21 mars, tous les chiens auront pour obligation d'être en laisse lorsqu'ils seront dans des lieux publics. Les cinq races  que sont le Tosa qui vient du Japon, le pit-bull, le Stanford terrier à poil court, le Staffordshire Bull Terrier et le Rottweiler, auront pour obligation d'être muselés. Tout contrevenant pourra se voir infliger une amende pouvant atteindre 3 millions de wons. Si un animal inflige des blessures alors qu'il n'était pas muselé ou en laisse, le propriétaire risque jusqu'à 3 ans de prison et 30 millions de wons d'amende.

Le service de recherche de l'Assemblée nationale sud-coréenne a dévoilé une étude rapportant des chiffres inquiétants : la moitié des adolescents qui boivent de l'alcool le font à une cadence dangereuse et environ 2 000 ados ont été reçu dans des centres spécialisés pour alcoolisme en 2017. Leur nombre a ainsi plus que doublé en l'espace de sept ans, passant de 922 cas d'alcoolisme en 2010 à 1 968 l'année dernière. Ce n'est malheureusement pas la baisse du nombre de jeunes qui boive de l'alcool qui va rassurer, mais plutôt le taux de gros buveurs au sein des adolescents en constante augmentation qui va inquiéter.


Sur les jeunes amateurs d'alcool, 55.4% des filles et 48.5% des garçons qui ont été contrôlés étaient "imbibés" d'alcool à un niveau dangereux. Sur un mois, les filles boivent à chaque sortie une moyenne de 3 verres de soju, l'alcool local, et 5 verres pour les garçons. Mais parfois l'alcool devient vraiment problématique : pour 39% des filles et 37% des garçons, il leur est déjà arrivé au moins par deux fois de se saouler seul, de boire pour se déstresser, d'être conseillé d'arrêter de boire, de conduire un véhicule ou une moto sous l'influence de l'alcool, de faire un black-out après une forte consommation d'alcool ou de devenir violent.


« L'accès de plus en plus facile aux boissons alcoolisées est la raison de ces beuveries entre adolescents » souligne un responsable de cette enquête. Bien que la loi interdit la vente d'alcool aux adolescents, les deux tiers des adolescents (67.2%) avouent n'avoir eu aucun problème à acheter ce que bon leur semblait. Les filles sont par exemple plus aptes que les garçons à obtenir ce qu'elles veulent lorsqu'il s'agit d'acheter de l'alcool. En 2017, plus de 7 500 cas de ventes illégales d'alcool à des jeunes par des adultes ont été enregistrés. Cependant, seuls les vendeurs sont condamnables, les adolescents qui boivent ou achètent n'ayant aucun souci avec la justice.

Une question qui est soulevée au sein du service de recherche : « Aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, les adolescents aussi sont punis par la loi, ce qui accroît l'effectivité de la régulation en place. Peut-être que la Corée du Sud devrait faire pareil sur les achats et la consommation d'alcools. Cela permettra au moins de limiter les jeunes qui trompent les débits de boissons avec des fausses cartes d'identité ».

Serait-ce la mesure du gouvernement Moon entrée en vigueur en juillet dernier qui porterait ces fruits ? Tout à fait possible. Le passage de la semaine aux 52 heures a été mis place il y a bientôt 5 mois pour les entreprises comptant plus de 300 salariés. Et la bonne nouvelle, c'est qu'elle s'appliquera à partir de 2020 à toutes les entreprises de plus de 50 salariés. Depuis juillet 2018, les bars et restaurants des grandes villes du pays ont vu leur chiffre d'affaires baissé. D'après le rapport publié par l'organisme financier Shinhan Card, les Coréens préfèrent les activités culturelles et autres hobbies aux sorties alcoolisées avec leurs collègues.


Les bars dits casual, autrement dit ceux où l'on trouve le verre de vin à 3 000 wons (2,35 euros), sont en forte augmentation. Les Coréens misent donc sur la qualité avant la quantité, bien loin de la drinking culture sud-coréenne ! Les dépenses liées à l'alcool ont chuté au troisième trimestre 2018, atteignant 49,5 milliards de wons contre 54,5 milliards de wons sur la même période l'an dernier. Dans l'autre sens, les dépenses liées aux hobbies ont augmenté : entre le premier et le troisième trimestre 2018, les dépenses sur les activités récréationnelles sont passées de 42,6 à 45,4 milliards de wons, les dépenses en fitness de 28,2 à 29,9 milliards de wons et les dépenses en cinéma et concert de 18,5 à 22,7 milliards de wons.


"Une chute des dépenses dans les secteurs liés à l'alcool et une augmentation des dépenses sur les banchan (plats d'accompagnement coréen comme le kimchi), sur fond de semaines des 52 heures, cela laisse penser que les Coréens veulent profiter de leur temps libre" souligne Kim Hyo-jeong, patron du département Big Data de Shinhan Card, dans un entretien avec le Joongang Daily. Un autre chiffre montre la baisse de la fréquentation des lieux nocturnes animés à Séoul : le nombre de taxis utilisés entre 23h et 2h du matin via l'application Kakao Taxi. Par exemple, dans le quartier d'affaires de Seocho 2-dong, au Sud de Séoul, là où de nombreux hommes d'affaires se retrouvent le soir pour boire un (ou plus) verre, les taxis ont accusé une chute de 20.4% en 2018 par rapport à l'an dernier, alors que les chiffres sont en hausse sur le créneau de débauche 18h-19h (+5.8%).


Les taxis sont un bon indicateur pour comprendre la habitude des Coréens. C'est ainsi que l'on constate que sur la période juillet-août, les taxis amenant leur client vers des cinémas ont augmenté de +118% par rapport à la même période en 2017. Idem pour les taxis se rendant dans des centres de remise en forme : +159%. À ce jour, 75% des entreprises ont un regard positif sur la semaine des 52 heures avec une augmentation de l'efficacité des Coréens au travail.

Bon, ok, le titre n'est pas très gai, je vous l'accorde. Mais en même temps, l'information dévoilée par le bureau national des statistiques sud-coréen n'a rien de très joyeux. Selon les données condensées sur 2017, 4 809 personnes sont décédées d'une maladie liée à l'alcool. Si l'on rapporte cette statistique à la journée, cela représente une moyenne de 13 morts par jour. Un coût pour la société estimé à 1 000 milliards de wons par an, soit 781 millions d'euros ! Pour les trentenaires, le nombre de décès liés à l'alcool est de 2,7 pour 10 000 personnes, alors que pour les quinquagénaires, le ratio monte à 22,8 pour 10 000 personnes. Et malheureusement, l'alcool ne tue pas uniquement les consommateurs. L'autorité du trafic routier rapporte ainsi que 9% des accidents de la route étaient liés à l'alcool au volant.


Le problème, c'est que l'alcool est encré dans la culture coréenne. Malgré le danger social mais aussi physique que peut provoquer l'alcool, la société s'est développée avec l'alcool comme l'un des éléments moteurs, si l'on puisse dire, des relations inter-humaines. Boire une bière ou partager un soju dans un parc, dans un lieu public, dans un restaurant, chez soi, c'est tout simplement devenu la norme. Une norme qui inquiète cependant de plus en plus, car deux tiers des personnes interrogées lors d'une enquête sur le sujet avouait avoir déjà eu peur des violences conséquentes à une forte consommation d'alcool de personnes tierces.


Comme nous l'indiquions hier sur Bienvenue en Corée du Sud (voir En Corée du Sud, la guerre contre l'alcool a sonné), le gouvernement veut restreindre la publicité des distillateurs et brasseurs avec toute une batterie d'interdictions liées aux publicités sur les boissons alcoolisées. Une sorte de Loi Évin puissance 1 000. En 2017, les sociétés productrices d'alcool ont dépensé 285 000 milliards de wons dans des publicités ciblant les consommateurs d'alcool. Pour rappel, la consommation moyenne d'alcool en Corée du Sud (selon le service national des impôts) était de 8,7 litres par personne en 2016, l'équivalent de 115 bouteilles de soju (bouteille de 360ml contenant 21% d'alcool) ou 348 bières (canette de 500ml, 5% d'alcool). La France tient tout de même bien son rang, avec une moyenne de 11,7 litres par personne par an.

En serait-ce fini des égéries des marques de bière et de soju en Corée du Sud ? Vous vous souvenez sûrement bien de Lee Hyo-ri sur les affiches de ChumChurum (처음처럼), de la chanteuse IU plus récemment pour Chamisul ou des groupes masculins de K-pop pour les bières Cass et Hite... Mais à en croire la nouvelle restriction proposée par le Ministère de la santé et du bien-être, les brasseurs de bière et autres fabricants d'alcool ne pourront plus montrer de célébrités en train de boire de l'alcool ou de faire le son "Ahh" sur leur campagne publicité.



Et à partir de 2020, les musiques incitant à la consommation de boissons alcoolisées seront également bannies et aucune publicité ne sera autorisée avant et après les programmes accessibles aux plus jeunes. Tout comme la radio et la télévision le sont aujourd'hui, les opérateurs de DMB (Digital Multimedia Broadcasting) et d'IPTV (Télévision par Protocole Internet) ne pourront plus diffuser de publicité pour des alcools entre 7h et 22h. Les distillateurs et les brasseurs ne pourront également plus placarder des publicités papier dans les stations de métro, les ports et les aéroports.


Bref, cela risque de mettre un sacré coup de frein aux ventes des producteurs locaux, surtout dans une période où les bières importées cartonnent dans la péninsule avec le fameux "4캔만원" (4 bières importées de 500ml pour 10 000 wons). Les grands groupes comme Hite Jinro et Lotte Chilsung ne se privaient pas en termes de publicité ; les plus grandes stars du moment devenaient rapidement les égéries de leur première marque d'alcool comme Daniel Kang pour la Hite Extra Cold Beer ou les jeunes groupes de K-pop qui ingurgitait un verre de bière avant de laisser s'échapper un "Ahh" de fraîcheur...


D'après les données compilées par le bureau coréen des statistiques, en 17 ans, les dépenses liées aux publicités dans le secteur des boissons alcoolisées a explosé, passant de 79,7 milliards de wons en 2000 à 285,4 milliards de wons en 2017. Les producteurs d'alcool vont suivre de près l'évolution de cette loi et voir si, cette-fois, elle sera votée ou non, car jusqu'à présent, les quelques lois proposées afin de combattre la publicité sur les alcools n'ont pas vraiment donné grand chose, comme celle proposé par Lee Ailesa en 2012 suite à la publicité de la patineuse sur glace Kim Yu-Na, une loi qui voulait interdire l'utilisation de célébrités âgées de moins de 24 ans dans les publicités ventant des boissons alcoolisées.

© Pernod Ricard

Second opérateur de vins et spiritueux dans le monde avec une forte activité sur chaque continent, le groupe Français Pernod Ricard réalise plus de 80% de ses ventes hors de France. En Corée du Sud, c'est tout simplement le premier groupe de vins et spiritueux avec des marques de whiskies comme Ballantines, Chivas Regal, Royal Salute, Jameson ou encore Imperial, sa marque développée pour le marché local. Il détient également Absolut, Kalhua, Malibu, Perrier Jouet ou encore Mumm pour ne citer qu'eux. Mais il semblerait que les démarches de ventes du groupe français n'aient pas vraiment été légales ces derniers temps. Comme le rapporte les médias locaux, cinq membres de la Fair Trade Commission (commission pour le commerce équitable) se sont rendus dans les locaux de Pernod Ricard Korea en janvier dernier dans le cadre d'allégations portant sur des pots-de-vin donnés à des dizaines de grossistes sur toute la péninsule afin de leur demander de vendre les marques du groupe PRK plutôt que celles des rivaux. Une pratique interdite par le Fair Trade Act et par le National Tax Service, surtout sur des produits comme les alcools.


Mais ce n'est pas tout. Une investigation est actuellement menée par le ministère pour la sécurité alimentaire et pharmaceutique car le groupe Pernod Ricard, suspendu de toutes activités pendant trois jours au mois de mars dernier suite à la découverte d'un morceau de verre de 8 millimètres de diamètre dans une bouteille de whisky Imperial 12 ans d'âge, aurait tout de même mené des activités commerciales. À première vue, une déclaration d'importation de produits aurait été soumise par son agence de distribution durant cette période. La loi prévoit une interdiction totale d'activité sur le territoire coréen en cas de violation. Si sa licence est révoquée, le groupe français devra attendre six mois avant de redemander une nouvelle licence. Une éternité pour un groupe dont les activités en Corée sont importantes. Une révocation semble cependant délicate pour un groupe aussi important, et une simple amende devrait être infligée à première vue.



Et pour finir, le groupe vit actuellement un conflit entre son management et sa main d'oeuvre. D'une part, la société n'est pas arrivée à trouver un accord avec son syndicat concernant la renégociation des salaires, mais le ministère du travail est également en train d'enquêter sur un membre de l'exécutif qui aurait abusé verbalement et agressé sexuellement ses subordonnés. "En tant que société ayant des activités en Corée du Sud, nous communiquons régulièrement avec les autorités et agences gouvernementales afin de s'aligner sur les lois et réglementations coréennes" précise un membre de PRK.


Le Korea Times révèle cependant que, d'après des représentants de l'industrie, certains employés de Pernod Ricard Korea estiment que cette série de soucis internes survient à cause de la direction du président de la filiale coréenne Jean Touboul. Rien ne leur aurait été signifié concernant les investigations du ministère de la sécurité alimentaire et pharmaceutique avant que les médias ne dévoilent l'affaire par exemple. Beaucoup de critiques donc alors que le président de la filiale et d'autres membres du management sont partis pour de longues vacances estivales.