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Attention, comme vous pouvez le lire dans de nombreux articles depuis hier, Samsung n'est pas en train de collaborer avec la marque Supreme mais avec un fabricant officiel de copie de produits identifié par la marque Supreme. Samsung Electronics a tout simplement décider de collaborer non pas avec Supreme NYC, représentant la marque Supreme que tout le monde connaît, mais Supreme Italia, une société basée à Barletta.

Site e-commerce de SupremeSpain qui n'a aucun lien avec Supreme NYC.

Cette entreprise a su jouer avec les limites des lois de propriété intellectuelle en s'appropriant le style et la marque d'une autre société, Supreme dans ce cas, mais en déposant sa marque en Italie. La marque Supreme du groupe Supreme Italia est ainsi protégée (voire même favorisée) par la loi italienne depuis sa victoire cet été lors d'un procès qui l'opposait à Supreme NYC pour le droit d'utilisation de la marque Supreme en Italie et en Espagne. Les sociétés italiennes et espagnoles revendent des copies


Supreme Italia et Supreme Spain sont en fait détenus par une seule et même société basée en Angleterre : International Brand Firm (IBF). Et si Samsung a choisi cette marque pour associer le lancement de son nouvel appareil le Galaxy A8 en Chine, c'est parce que Supreme Italia lancera à partir de l'année prochaine ces premières boutiques dans l'Empire du Milieu, marché sur lequel Supreme NYC n'est pas établi. Toutes les collaborations possibles entre les deux marques, qui n'ont pas encore été annoncées, seront utilisées uniquement pour le marché chinois.


Si le directeur du marketing de Samsung Electronics pour la Chine, Leo Lau, a déclaré sur le réseau social chinois Weibo (voir ci-dessus) : « nous collaborons avec la marque Supreme italienne, pas l’américaine. Supreme USA n’a pas d’autorisation de vente ni de commercialisation en Chine, et la marque italienne a acquis l’autorisation de vente et de commercialisation pour la zone Asie-Pacifique (hors Japon) », ce post a été effacé depuis.


Si ce n'est pas une erreur du géant de l'électronique sud-coréen, cela semble étrange de la part d'un groupe qui recherche une reconnaissance internationale permanente, surtout après les incidents qui ont frappé ses appareils Galaxy Note 7 il y a deux ans. Pour rappel, Samsung est la multinationale qui a dépensé le plus d'argent en publicité et promotion en 2017 selon la liste Ad Age qui classe les 100 plus importants publicitaires du monde.

Samsung, afin de redorer son image, aurait ainsi dépensé 11,2 milliards de dollars, un budget en augmentation de 13% (!) par rapport à l'année précédente. Il est suivi par Procter & Gamble à 10,5 milliards de dollars, L'Oréal avec 8,6 milliards, Unilever avec 8,5 milliards et Nestlé avec 7,2 milliards de dollars.

En serait-ce fini des égéries des marques de bière et de soju en Corée du Sud ? Vous vous souvenez sûrement bien de Lee Hyo-ri sur les affiches de ChumChurum (처음처럼), de la chanteuse IU plus récemment pour Chamisul ou des groupes masculins de K-pop pour les bières Cass et Hite... Mais à en croire la nouvelle restriction proposée par le Ministère de la santé et du bien-être, les brasseurs de bière et autres fabricants d'alcool ne pourront plus montrer de célébrités en train de boire de l'alcool ou de faire le son "Ahh" sur leur campagne publicité.



Et à partir de 2020, les musiques incitant à la consommation de boissons alcoolisées seront également bannies et aucune publicité ne sera autorisée avant et après les programmes accessibles aux plus jeunes. Tout comme la radio et la télévision le sont aujourd'hui, les opérateurs de DMB (Digital Multimedia Broadcasting) et d'IPTV (Télévision par Protocole Internet) ne pourront plus diffuser de publicité pour des alcools entre 7h et 22h. Les distillateurs et les brasseurs ne pourront également plus placarder des publicités papier dans les stations de métro, les ports et les aéroports.


Bref, cela risque de mettre un sacré coup de frein aux ventes des producteurs locaux, surtout dans une période où les bières importées cartonnent dans la péninsule avec le fameux "4캔만원" (4 bières importées de 500ml pour 10 000 wons). Les grands groupes comme Hite Jinro et Lotte Chilsung ne se privaient pas en termes de publicité ; les plus grandes stars du moment devenaient rapidement les égéries de leur première marque d'alcool comme Daniel Kang pour la Hite Extra Cold Beer ou les jeunes groupes de K-pop qui ingurgitait un verre de bière avant de laisser s'échapper un "Ahh" de fraîcheur...


D'après les données compilées par le bureau coréen des statistiques, en 17 ans, les dépenses liées aux publicités dans le secteur des boissons alcoolisées a explosé, passant de 79,7 milliards de wons en 2000 à 285,4 milliards de wons en 2017. Les producteurs d'alcool vont suivre de près l'évolution de cette loi et voir si, cette-fois, elle sera votée ou non, car jusqu'à présent, les quelques lois proposées afin de combattre la publicité sur les alcools n'ont pas vraiment donné grand chose, comme celle proposé par Lee Ailesa en 2012 suite à la publicité de la patineuse sur glace Kim Yu-Na, une loi qui voulait interdire l'utilisation de célébrités âgées de moins de 24 ans dans les publicités ventant des boissons alcoolisées.

Pour l'été 2017, G-Market, plateforme de commerce en ligne, a investi dans une campagne publicitaire pour le moins originale. Signée Cheil, plus grande agence publicitaire de Corée du Sud appartenant au groupe Samsung, la publicité est déclinée en plusieurs spots vidéo dans lesquels les stars Seolhyun (chanteuse du groupe de K-pop AOA) et Kim Hee-Chul (chanteur du groupe de K-pop Super Junior reconverti en animateur TV) enchaînent des pas de danse plus ridicules d'un spot à l'autre, sans aucune expression sur leur visage, et sur un air rythmé par dessus lesquels sont énoncés des produits en lien avec l'été.

Le thème de ces spots est "hard carry", "hard" dans le sens résoudre des problèmes et "carry" pour toujours trouver la solution dans des situations difficiles. La raison ? Un été extrêmement chaud et humide avec des températures qui dépassent les 30 degrés depuis plus d'un mois maintenant. G-market vous donne donc la solution pour survivre aux fortes chaleurs avec cinq spots sur les thématiques suivantes : la congélation, les produits frais, les activités extérieures, les activités dans l'eau et les vacances. Si vous êtes en manque d'inspiration pour votre prochaine sortie en boîte de nuit, les pas de danses de Seolhyun et Hee-Chul pourraient bien vous aider...

01 # LA CONGÉLATION

02 # LES PRODUITS FRAIS

03 # LES ACTIVITÉS EXTÉRIEURES

 

Société - La démence est-il le nouveau fléau des séniors en Corée du Sud ? En l'espace de seulement onze ans, le nombre de personnes atteint de démence a été multiplié par huit chez les séniors selon un rapport de l'institut coréen des affaires sociales et liées à la santé. En 1999, chaque jours, une moyenne de 8,2 personnes sur 100 000 âgées de plus de 65 ans recevaient des traitements en hôpitaux. En 2010, le chiffre serait passé à 66.4 personnes pour 100 000 et cette statistique ne devrait qu'empirer puisque les prévisions de l'institut affichent le chiffre de 172 personnes pour 100 000 traitées quotidiennement d'ici à 2020. Si une espérance de vie plus longue est la première raison à cette augmentation, les spécialistes citent également les habitudes de vie irrégulière comme la consommation d'alcool. De même, la tendance veut que les personnes âgées se dirigent aujourd'hui plus facilement vers les hôpitaux qu'il y a une dizaine d'années de cela. Pour éviter la démence, trois conseils : exercice régulier pendant au moins 30 minutes trois fois par semaine, éviter de fumer et boire de l'alcool, maintenir son cerveau occupé.

Publicité - Les résultats du secteur de la publicité pour 2011 sont tombés. Selon le ministère de la culture, des sports et du tourisme et de la KOBACO (agence régulant la publicité télévisée en Corée), l'industrie de la publicité aurait rapporté 11,28 milliards de dollars, un chiffre en augmentation de 17.9% par rapport à 2010. Les quatre médias traditionnels que sont la télévision, la radio, les journaux et les magazines ont compté pour 43.7% du résultat, une très légère chute de 0.3 point de pourcentage (3,37 milliards de dollars). A l'inverse, les nouveaux médias comme les chaînes câblées, le mobile, la télévision par Internet et sur mobile, et les autres médias ont compté pour 34.6% du résultat, soit une augmentation de 6.2% à 2,66 milliards de dollars. Les ventes dans les domaines de la recherche, des évènements et des infrastructures se sont maintenus à 31.5% du total (3,55 milliards de dollars). La Corée du Sud compte 10.9% de plus d'agences de publicité (toutes formes d'agence), soit 5 625 en 2011 et les recettes publicitaires pour les contenus exportés ont rapporté 104 millions de dollars (+29.7%) contre 826 millions de dollars pour les contenus importés (+4.5%).

Politique - Le retour de Shinzo Abe à la tête du Japon (élu premier ministre) dimanche soir a été très mal accueilli par la Corée du Sud. Les médias locaux qui ont publié son visage en une lundi matin souligne les possibles détérioration des relations nippo-coréennes dans les mois à venir, craignant un retour à une confrontation armée entre les deux pays. Si les relations sont aujourd'hui stables, mais parfois tendues à cause des îles Dokdo (en coréen) ou Takeshima (en japonais) ou encore à cause de manuels scolaires qui traitent de l'histoire nippone d'une manière qui ne plaît pas aux autorités sud-coréennes, les relations sino-japonaises sont entrées dans une phase de tension extrême concernant la propriété d'îlots entre l'Empire du Soleil Levant et l'Empire du Milieu. Suite à son élection, Abe a tout de suite tenu à rappeler que les îlots Diaoyu (en chinois) ou Senkaku (en japonais) étaient bien la propriété du Japon. Côté économique, les craintes pour la Corée du Sud sont également importantes. Le parti au pouvoir devrait faire bénéficier les exportateurs japonais et réduire les marges de manoeuvres des exportateurs coréens vers le Japon en abaissant la valeur du Yen.

Commerce extérieur - Pour le mois de novembre 2011, la Corée du Sud a enregistré une balance commerciale en surplus de 4,4 milliards de dollars, son plus haut niveau sur les cinq derniers mois. Les exportations ont atteints les 47,8 milliards de dollars soit une augmentation de +3.8% et les importations 43,7 milliards de dollars, soit une légère croissance de 0.9%. Les exportations et les importations augmentent donc en même temps pour le deuxième mois consécutif. Côté exports, les produits pétrochimiques (+10.6%), les composants pour les produits de communication sans-fil (14.4%), les semi-conducteurs (12.6%) et les équipements automobiles (13.4%)ont été à l'honneur. En novembre, les exportations ont été réduites face à l'incertitude économique en Europe (-13.9%), en Amérique du Sud (-18.3%) et aux USA (-4.1%). Les destinations qui marchent sont la Chine (+10.5%), l'Asie du Sud-Est (17.3%) et le Japon (3.7%). Sur les 11 premiers mois de l'année, les exportations et les importations se maintiennent (respectivement -0.9% et -0.5%) par rapport à l'an dernier avec 503,1 milliards et 476,5 milliards de dollars. Le surplus à 26,6 milliards de dollars est proche des 30,8 milliards de l'an dernier.

Le marché de la publicité télévisée en Corée du Sud est un marché très particulier. Dominée par l’alcool et les emprunts bancaires sur le câble, par les voitures, les produits de beauté et les opérateurs en télécommunication sur les chaînes généralistes, l’industrie de la pub n’y va généralement pas par quatre chemins. Et lorsqu’il s’agit d’attaquer le concurrent, on ne met généralement pas de gants. Ou sinon des gants de boxe.

Les dernières campagnes en date signées Daum et SK Telecom le prouvent bien. Le premier s’attaque au leader des applications de messagerie sur smartphone, Kakao Talk, en mettant en avant le fait que son service permet d’appeler gratuitement et non pas seulement s’envoyer des messages écrits (première vidéo), alors que le deuxième, premier des trois opérateurs en télécommunication, s’attaque à son concurrent direct KT en se moquant de sa campagne publicitaire (seconde vidéo).

Campagne de Daum pour son service d'appel gratuit par InternetLes filles du groupe de K-pop Girls' Generation essaient tant bien que mal de faire parler un Kakao (référence à Kakaotalk, vous l'aurez compris) sans succès.



Campagne de SK Telecom pour son service BroadbandUn groupe de cinq personnes (dont la couleur rouge sur le cordon du badge ou la cravate n'est pas sans rappeler le rouge du "O" de Olleh KT) ne cesse de courir, comme dans la campagne de l'opérateur KT, mais tombe sur une annonce où il est inscrit que SK Broadband est premier en IPTV.



Campagne de GM Daewoo pour son modèle AlpheonIl est également possible de citer d'autres campagnes où les marques s'attaquent à leur concurrent, comme le modèle Alpheon de GM Daewoo (nouvellement Chevrolet), qui dans sa campagne montre bien qu'il y a mieux que les voitures allemandes et japonaises en matière de "haut de gamme" et n'hésite pas à utiliser une BMW pour le prouver :

Média/Publicité - Fini les panneaux publicitaires, les vidéos tournantes dans les stations de métro, les spots à la télévision ou les encarts dans les grands quotidiens. Tout devenant mobile (trop ?), la publicité s’est adaptée aux nouveaux éléments vers lesquels les consommateurs posent le plus leurs yeux, à savoir les téléphones mobiles. Avec une Corée du Sud ultra-internet et super-mobile, il n’est pas difficile de comprendre que le marché de la publicité sud-coréenne est en train de se mouvoir à une vitesse folle ! Si ce n’est pas vraiment le rôle des opérateurs aujourd’hui, il semblerait que LG Uplus, troisième et dernier opérateur dans la péninsule, y voit un intérêt puisqu’il a annoncé vouloir jouer un rôle dans le monde de la publicité mobile dans les mois à venir. L’objectif est simple : proposer un service qui connectera les consommateurs (utilisateurs de mobile) aux publicitaires. Si l’annonce est la première du genre dans le secteur de la part d’un opérateur, il ne faut pas croire que le leader SK Telecom et son rival KT resteront muets. Les deux groupes préparent le terrain discrètement et feront surface le moment venu. Les portails Internet Naver, Daum et Google n’ont, eux, pas attendu. Il faut bien comprendre que la publicité mobile est un phénomène nouveau dans le monde des médias. Les entreprises peuvent cibler stratégiquement les consommateurs en minimisant les coûts et proposer leur communication à n’importe qui et n’importe où, le nombre d’internautes-mobiles ne cessant d’augmenter. Imaginez un instant que Facebook et Twitter se lancent sur ce marché dans la péninsule, et toute l’industrie de la publicité en ligne serait à revoir. La compétition s’annonce dure dans les mois à venir. Actuellement, la Corée compte 6 millions d’utilisateurs de smart-phone. Les tablettes comme l’iPad ou le GalaxyTab ne sont pas encore développées, mais une fois le secteur émancipé, les technologies de ce type et l’Internet mobile seront entre les mains d’une grande majorité de la population. De 8 milliards de wons en 2011, le marché de la publicité mobile devrait passer à 266.2 milliards de wons (235 millions de dollars) d’ici 2015, annonce les analystes de KB Investment and Securities Co. Le leader de l’Internet en Corée, Naver, opéré par NHN, a lancé en fin de semaine dernière son premier centre de publicité qui permet aux annonceurs de consulter leur publicité actuellement en ligne. Daum, rival de Naver, introduira prochainement un système de recherches de publicité qui présentera telle ou telle publicité en fonction du mot recherché par l’internaute. LG Uplus développe actuellement ses partenariats pour la publicité mobile (10 entreprises) et créé des applications adaptées pour les publicités. Mais l’arrivée sur le marché des géants SK Telecom et KT changera très certainement la donne pour ce qui est de la publicité mobile…

Industrie – La publicité semble prendre le bon chemin pour repartir à partir du mois prochain. D’après le KOBACO (Korea Broadcasting Advertising Corporation), l’index de la publicité en Corée du Sud, qui se base sur une enquête menée auprès de 400 sociétés clés de la péninsule, devrait tourner autour de 139.3 en avril et 152.2 pour le second trimestre, bien au-dessus des résultats du mois de mars. L’index lancé en mars 2009 indique lorsqu’il est au-delà de 100 que le marché de la publicité devrait croître et vice-versa lorsqu’il est en-deçà. Jusqu’à aujourd’hui, les entreprises coréennes n’ont pas hésité à tenir leur budget publicitaire prévu en fin d’année dernière. Les attentes seront extrêmement fortes pour le printemps et l’été prochain avec la Coupe du Monde de Football 2010 en Afrique du Sud. Au niveau des médias, les estimations sont bonnes pour avril avec 121 pour la télévision, 133.9 pour les journaux papiers, 118.7 pour la télé câblée, 123.6 pour Internet, 111.5 pour la radio, 117.3 pour les magazines et 110.4 pour les publicités sur panneaux d’affichage. Les dépenses sur ces sept médias devraient être bien supérieures à celles de ce mois. Concernant les industries qui communiqueront, les statistiques permettant d’établir cet index indiquent que les équipements électroniques pour les foyers représenteront le plus haut indice avec 196.3, suivi des ordinateurs et de la communication et de l’information avec 190.5, des transports avec 153, des organisations et bureaux publiques avec 159.6, et des groupes et sociétés de publicité avec 148.5. Certains secteurs seront dans le rouge comme tout ce qui a trait à la mode (82.3) et le mobilier de maison (95.2). Pour le deuxième trimestre, les trois premiers d’avril restent en tête avec respectivement 194.6, 191.8 et 182. Des taux exceptionnellement élevés.
Arosmik, le 11 mars 2010 en Corée du Sud