Quoi de neuf en Corée du Sud ? (1/3)
09 aoûtMarketing – La commission nationale des droits de l’homme a mené une enquête sur la position de l’homme et de la femme dans les campagnes publicitaires diffusées sur les grandes chaînes de télévision nationale. 2 046 publicités diffusées sur MBC, KBS et SBS ont été analysées l’an dernier et si l’homme voit son rôle de patriarche de plus en plus réduit avec une présence en augmentation pour des pubs d’électroménager ou d’alimentation, la femme conserve le même stéréotype, à savoir la bonne mère au foyer ou « femme objet sexuel ». Selon les indices choisis pour catégoriser le degré de stéréotypage des pubs (de -1 à +1), la commission en a conclu que les hommes n’étaient plus vraiment stéréotypés comme ils ont pu l’être précédemment (-0.92) alors que les femmes le sont à un degré plus qu’élevé (+2.93). Pour les hommes, les exemples les plus représentatifs sont Lee Sung-Gi pour des pubs de réfrigérateur à kimchi Samsung (tout comme les footballeurs Cha Du-Ri et Ki Sung-Yeung pour le concurrent LG) ou les produits laitiers Danone et Won Bin pour les cuiseurs à riz donnant des images douces et agréables pour les femmes au foyer. Pour les femmes, elles seront toujours belle et sexy pour vendre des voitures, du maquillage et autres produits de soins et toujours aussi charmante dans un rôle de femme au foyer pour l’éducation des enfants ou l’électroménager. Quelques exemples ci-dessous :



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