Bienvenue en Corée du Sud - Toute l'info sur la Corée: K-pop

Combien a généré la K-Pop en 2018 ?

BTS 01 mars

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Les trois K qui boostent les exportations coréennes

BTS 27 février

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BTS rapporte 3,6 milliards de dollars à l'économie coréenne

BTS 19 décembre

C'est le Hyundai Research Institute qui dévoilait ce chiffre le 17 décembre dans son rapport "Impact économique du groupe BTS" publié sur son site (voir le rapport en coréen). Le groupe sud-coréen de K-pop qui cartonne autour du globe, BTS (pour Bangtan Sonyeondan, 방탄소년단 en coréen, qui signifie Bulletproof Boy Scouts), rapporterait à l'économie sud-coréenne chaque année pas moins de 3,6 milliards de dollars, l'équivalent de la contribution de 26 sociétés de taille moyenne.

Comment ? Par leurs concerts partout dans le monde, par les goodies, leurs partenariats dans tous les secteurs comme la K-beauty, ou encore par l'amour qu'ils suscitent auprès de leur fan : un touriste sur treize qui a visité la Corée du Sud en 2017 explique l'avoir fait parce qu'ils aiment le groupe BTS. Connus aussi bien pour leur look que leur chorégraphie et leur chanson, les sept membres du groupe sont devenus les nouveaux PSY de la Corée du Sud. Cette année, ils ont par exemple atteint pour la première fois pour un groupe coréen la première position sur les ventes d'albums aux Etats-Unis.

Un succès retentissant pour un groupe qui n'appartient curieusement ni à SM Entertainment, ni à YG Entertainment, ni à JYP Entertainment, pourtant les trois plus grosses agences productrices de groupes K-pop en Corée du Sud. BTS appartient à l'agence Big Hit Entertainment (qui a eu des liens avec JYP).

BT21, les personnages développés par BTS

Au niveau du détail des revenus engendrés par le groupe, le Hyundai Research Institute estime à 800 000 le nombre de touristes venus en Corée du Sud grâce à eux, et plus d'un milliard de dollars ont été écoulés en produits exportés comme les vêtements, les produits cosmétiques et les produits alimentaires, sur lesquels ils sont bien entendu associés. S'ils poursuivent sur leur lancée pendant encore une décennie, BTS pourrait rapporter très gros à la Corée : 41 800 milliards de wons, soit 37 milliards de dollars, à en croire le HRI.

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Après la K-Beauty, les touristes se tournent vers la K-Fashion

cosmétique 04 décembre

Après 10 années au top, la K-Beauty verrait-elle ces limites arriver ? Tout de même pas, vu le succès des marques coréennes sur les marchés étrangers. Mais localement, il se pourrait que les produits cosmétiques coréens, qui attirent tant les touristes asiatiques, se fassent surpasser par une nouvelle mode : la K-Fashion. D'après une enquête menée conjointement auprès de 1 500 touristes par la ville métropolitaine de Séoul et l'Organisation du tourisme de Séoul entre les mois de juillet et de septembre de cette année, il semblerait que la part des touristes achetant des vêtements et accessoires vestimentaires ait augmenté sur un an, passant de 52.1% à 57.7%. Idem pour les chaussures avec un gain de 9,8 points de pourcentage, de 22.7 à 32.5%.

Les produits dérivés de la K-pop sont également en hausse, pas étonnant vu le succès international du groupe BTS cette année (de 10.3 à 14.4%). Bien entendu, la cosmétique est toujours le premier achat des touristes avec 73.4% d'entre eux qui en acquièrent avant de rentrer. Mais les touristes achètent moins que l'an dernier : on constate ainsi une chute de 3.1% par rapport à la même période en 2017. La raison vient du fait que les visiteurs chinois ont été moins nombreux cette année suite à l'épisode du THAAD fin 2017 et que les plateformes e-commerce se globalisent de plus en plus et permettent aux étrangers d'acheter des produits coréens facilement. Comme bien entendu Bienvenue en Corée du Sud avec sa Boutique SHOPPING.

En tout état de cause, les touristes aiment Séoul et les chiffres le prouvent : comparé au troisième trimestre 2017, les touristes passent 0,64 jours de plus dans la capitale coréenne (soit une moyenne de 5,85 jours contre 5,21 jours), ils reviennent plus sur Séoul (3.4% plus que l'an dernier), ils dépensent plus avec une moyenne de 30 000 wons en plus dépensés (1,95 à 1,98 millions de wons) et sont plus satisfait de leur expérience séoulienne selon un indice de satisfaction (de 4.16 à 4.24). Parmi les points d'intérêts, bien entendu Myeongdong reste en tête avec 88%, suivi du Lotte Department Store, à deux pas de Myeongdong et centre du Duty-Free à Séoul (56.1%) et la N Seoul Tower en haut de Namsan (44%).

Au mois d'octobre, la ville de Séoul comptait pas moins de 1,2 million de touristes, soit une hausse de 31.1% par rapport à l'an dernier, boosté par des Chinois qui étaient encore une fois les plus nombreux avec 370 000 touristes. Sur la 10 premiers mois de l'année, c'est presque 10 millions de touristes qui sont venus dans la capitale (9,99 millions). La ville métropolitaine de Séoul estime que sur 2018, plus de 12 millions de touristes auront foulé le sol de la capitale.

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Après Line, V-Live la nouvelle vache à lait de Naver

corée du sud 20 novembre

En Asie, tout le monde connaît Line. Cette application de messagerie instantanée, dont le plus gros concurrent en Corée du Sud est Kakao Talk, a été lancée par la filiale japonaise du groupe coréen NHN, siège du moteur de recherche numéro un au Pays du matin frais, Naver. Pourquoi un tel succès lorsqu'en face on retrouve une concurrence acerbe comme Whatsapp, Facebook Messenger, Skype ou Wechat ? Tout simplement parce que les circonstances ont joué en faveur de NHN lors du lancement. C'est en 2011, alors que l'archipel nippon est frappé par un séisme de 8,9 sur l'échelle de Richter au large de Fukushima et que 18 000 personnes perdront la vie suite au tsunami engendré, que Line est lancé, afin de permettre aux japonais de contacter leur proche plus facilement, surtout dans une telle situation de crise.

Résultat, Line, à l'image de Kakao Talk, se décline au fil des années en véritable machine de guerre marketing avec des produits dérivés en tout genre, des émoticônes, un service de streaming musical, et de nouveaux services qui attirent aussi bien les japonaises que les vietnamiens, les hongkongais, les taïwanais et les thaïlandais. Après sept années, l'application compte plus de 600 millions d'utilisateurs dont 217 millions actifs, et 1,517 milliard de dollars de chiffre d'affaires en 2017. Alors quand le groupe NHN découvre la possibilité de lancer un autre service aussi rémunérateur avec une portée tout autant considérable, il ne se prive pas.

C'est ainsi qu'a vu le jour l'application V-Live en 2015. C'est une plateforme internationale de diffusion en direct, avec des contenus vidéos de haute qualité mis en ligne par des célébrités principalement liées à la K-pop : concerts, émissions privées, messages vidéos pour les fans, etc. Le service V-Live permet aux utilisateurs de participer au V FanSub, une base de données où les utilisateurs peuvent éditer les sous-titres des vidéos dans leur langue, d'où un grand attrait pour les pays étrangers où les communautés fans de K-pop trouvent un intérêt.

Chi Pu, actrice et chanteuse pop vietnamienne

Depuis sa création, l'application a été téléchargée 61 millions de fois et le Vietnam est l'un des plus actifs : le nombre d'utilisateurs mensuels y a doublé en seulement 10 mois pour atteindre 6,5 millions grâce au lancement de V HeartBeat, un programme musical lancé en juillet dernier conjointement entre NHN et le gouvernement vietnamien. Un programme dans lequel des groupes comme Winner, Seventeen et Monsta X montent sur scène avec une cinquantaine de stars vietnamiennes tous les mois. La vache à lait tient dans le service Channel Plus de V-Live qui est un service de souscription payante permettant aux fans et aux célébrités de communiquer. Les utilisateurs ont ainsi accès à une grande variété de vidéos, de concerts, de réunions avec les fans... ils sont plus de 160 000 abonnés à ce jour.

Naver développe également une technologie AI afin de reconnaître et mettre en valeur les chanteurs préférés des utilisateurs en fonction de leur réaction sur l'application lorsqu'ils se renseignent sur un groupe en particulier. Cela permettra à NHN de cibler encore plus précisément les utilisateurs. Sur les 10 premiers mois de l'année, les services payants de V-Live ont permis à la firme sud-coréenne de ramasser pas moins de 30,8 milliards de wons, soit 27,4 millions de dollars.

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K/DA, le groupe de K-pop virtuel qui impressionne

culture 14 novembre

Après la pop music, puis la K-pop, voici l'ère de la K-pop virtuel ! Cela ne vous parle probablement pas beaucoup, mais pourtant, c'est bien un titre de K-pop virtuel qui a atteint la première position du classement américain iTunes' K-pop and Billboard's World Digital Song Charts suite à son lancement le 3 novembre dernier. Mais quelle est la différence entre de la K-pop et de la K-pop virtuel, me direz-vous ? C'est tout simple. Le groupe coréen de K-pop à l'origine du titre POP/STARS, c'est K/DA et il n'a rien de réel. Les quatre membres de K/DA sont en effet des personnages féminins animés du jeux en ligne multijoueur League of Legends, aussi connu sous l'acronyme LoL.

Ahri, Evelynn, Kai'Sa et Akali ont ainsi été vu plus de 55 millions de fois sur la plateforme Youtube en train de danser sur leur tube POP/STARS. Elles devancent ainsi dans la catégorie K-Pop le titre Tempo du groupe coréen EXO et le Fake Love de BTS. Produites et designées par les studios Riot Games, elles se trémoussent et chantent sur des paroles coréennes pendant 3 minutes 22 secondes sur un style entraînant avec pour véritables voix la chanteuse américaine de 19 ans Madison Beer, les membres Miyeon et Soyeon du groupe féminin coréen de K-pop (G)I-DLE et l'auteur-compositeur-interprète américaine Jaira Burns (21 ans). Chaque membre du groupe possède une description détaillée via une page qui leur est consacrée sur le site de LoL : https://universe.leagueoflegends.com/en_US/kda

Détaillée à un point que cela paraîtrait presque dérangeant... Pour prendre un exemple, Ahri est sagittaire, vocaliste, mesure 167,6 cm et se fait surnommée Gumiho et Foxy. Elle a été nommée Artiste de K-Pop la plus talentueuse en 2013 au Pop Shine Awards. Après cinq singles, elle a décidé de prendre du recul avec la musique. Elle est une muse pour de nombreuses marques de mode, elle est du signe du chien, elle préfère le shopping à l'exercice, elle connaît Evelynn depuis de nombreuses années et elle a été élu comme l'un des plus jolies visages de la musique Pop.

Les alter-ego humains des quatre membres de K/DA étaient présentes sur la scène du stade de 50 000 places Munhak Stadium à Incheon (Corée du Sud) le 3 novembre dernier lors des finales du championnat du monde 2018 de League of Legends.

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En Corée, les militaires aussi aiment la cosmétique

corée du sud 27 août

Le marché coréen des produits cosmétiques et des soins personnels, l'un des plus croissants au monde et dixième marché mondial, frôlera cette année la barre des 13 milliards de dollars avec une augmentation annuelle sur les 5 prochaines années estimée à 5% en moyenne. Les soins pour la peau sont bien entendu les plus recherchés avec un volume de près de 7 milliards de dollars. En deuxième, on retrouve tous les produits de coloration (2,3 milliards de dollars en 2017) qui devraient atteindre 2,8 milliards de dollars d'ici 2020. Les dépenses par personne sont autour de 150 dollars par mois avec des Coréennes qui achètent en moyenne 27 produits mensuellement contre un peu plus de 13 pour les hommes. Sur les produits de coloration, la moyenne est à 45 dollars par mois, bien au-dessus de la moyenne mondiale de 21 dollars. La Corée, c'est ce qui inspire toutes les marques du monde, à commencer par les plus grands comme L'Oréal qui n'hésite pas à se servir des Coréennes comme un marché test. Pas étonnant qu'on appelle la Corée la Capitale Mondiale de la Cosmétique.

Pour les hommes, idem. Le marché est en pleine expansion : la Corée est le premier marché mondial pour les produits cosmétiques pour hommes et représente désormais un cinquième du marché mondial. Entre 2010 et 2015, le marché a tout simplement gonflé de 86% pour atteindre une moyenne de 39 dollars dépensés par an par homme. Selon le ministère de la sécurité alimentaire et pharmaceutique, les hommes coréens qui se maquillent utilisent en moyenne 13,3 produits cosmétiques par mois. Mais comment s'accaparer cette clientèle masculine dès le plus jeune âge, alors qu'elle passe près de deux ans dans des camps militaires afin d'effectuer son service national. Rien de plus simple : taper directement dans l'armée en fournissant des produits adaptés.

Photo @Yun-Hwan Chae / The Wall Street Journal

AmorePacific, l'une des plus grosses sociétés coréennes, productrices de produits cosmétiques, fut le pionnier en la matière en lançant en 2011 une crème de camouflage "Extreme Power Camo Cream" qui prend soin des pores de la peau. Résultat : 50 000 crèmes vendues dans les six premiers mois. "Lorsque je suis rentré dans l'armée, je me suis aperçu que ma peau se détériorait" assure Hong Hae-ny, un cadre du marketing stratégique chez AmorePacific qui a travaillé sur le lancement du produit pour homme Bro&Tips. "Lorsqu'un camarade ramenait un produit un peu innovant, tout le monde voulait l'essayer". Le groupe AmorePacific ne cesse d'investir dans les produits cosmétiques : en 2016, pas moins de 123 millions de dollars ont été dépensés dans la recherche et développement.

Un militaire essayant une crème sur un stand AmorePacific

Les militaires passent la majeure partie de leur journée sur le terrain. Après des exercices, ils rentrent en générale la peau toute bronzée et abîmée. Il n'est donc pas rare de voir des jeunes militaires se passer des crèmes BB et des crèmes solaires sur tout le visage avant de sortir. Après tout, les idoles des groupes K-pop ont leur visage tartiné de crème et autre contours des yeux ou gloss sur les lèvres... alors pourquoi pas les hommes. Si ce n'est pas non plus commun dans le métro de voir des hommes très maquillés, voir des hommes maquillés (crème de peau, léger baume à lèvre, etc.) ou qui prennent soin d'eux (style vestimentaire, coupe de cheveux, ongles, etc.) est de plus en plus commun.

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Des soldats coréens économes

armée 07 août

La Corée du Sud est encore l'un des pays au monde à obliger ses jeunes de 18 à 28 ans à servir l'armée pendant une période de 21 mois minimum. Si ce service fait débat depuis des années (réduction du temps de service, conditions, garçons nés de parents de nationalités différentes, etc.), il a refait surface récemment suite à la Coupe du Monde, de nombreuses pétitions ayant circulé afin de faire éviter son service au joueur Son Heung-min, la nouvelle coqueluche de l'équipe nationale. Idem pour les membres du groupe de K-pop BTS (방탄소년단) qui, selon l'avocat Ha Tae-kyung, mériteraient d'être exemptés de services suite à leur première position sur le classement américain BillBoard et qui voit, dans les compétitions internationales méritant une exemption, une forme d'injustice : exemption pour une première place sur un concours international de musique classique mais point de reconnaissance pour la K-pop, exemption sur des concours de dance, mais rien pour le style B-Boy/Hip-Hop, exemption pour des pièces de théâtre, mais rien non plus pour les films.

Du coup, il arrive de voir certaines stars tout tenter pour éviter l'armée (se faire arracher des dents, se créer des problèmes de dos, etc.) ou faire en sorte de se retrouver dans les meilleures conditions (G-Dragon actuellement en service passe son temps dans un hôpital suite à un problème physique, hôpital où se rendent généralement uniquement les gradés). Mais éviter l'armée peut être très mal vu par la population locale et s'avère dangereux, d'un point de vue carrière, pour une personnalité publique.

Fin juin, le gouvernement s'est penché sur la possibilité de faire passer ce service sous une autre forme pour ceux qui souhaiteraient se faire exempter. Si rien n'a fuité pour le moment, cela pourrait passer par un service dans un centre pour SDF, en hôpital, dans une caserne de pompier ou encore dans une prison. Depuis 1953 et la création du service militaire coréen, pas moins de 19 300 Coréens ont été emprisonnés pour avoir tenté d'échapper à leurs obligations, selon Amnesty International.

Mais une nouvelle solution pourrait bien convaincre les jeunes de faire leur service. Selon le Ministère de la Défense, le salaire des jeunes militaires a presque doublé cette année passant de 195 000 wons en 2017 à 366 200 wons (282 euros) depuis le mois de janvier 2018 (+88%). Et à première vue, les jeunes en service ne cherchent pas à consommer cet argent mais plutôt à le placer pour leur avenir. Après une analyse des dépenses des militaires en service, il apparaît que par moins de 33 875 comptes d'épargne ont été ouverts de manière mensuelle en moyenne sur les six premiers mois de l'année, soit une augmentation de 42.9% par rapport à la même période l'an dernier (23 705 nouveaux comptes).

30 707 nouveaux comptes épargnes avec un apport mensuel maximum de 100 000 wons (77 euros) ont été ouverts en moyenne, soit 74.7% de plus que l'an dernier. Des comptes créés exclusivement pour les jeunes en service et qui rapportent pas moins de 5% annuel. Des discussions au sein de l'armée ont actuellement lieu afin de préparer l'ouverture d'un compte épargne permettant un dépôt maximal de 200 000 wons (155 euros) par mois avec le même taux d'intérêt. Parallèlement, les militaires dépensent en moyenne 6 536 wons par mois dans les supérettes des casernes, un chiffre en augmentation de 19.7% par rapport à la première moitié 2017.

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