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Le 17 décembre 2009 en Corée du Sud

Tendances : Ce qui a marqué 2009
Nouvelles technologies, alcool, chanteuses, sport, télévision...qu’est-ce qui aura marqué cette année 2009 riche en évènements ? L’institut de recherches économiques Samsung sort son classement des 10 éléments qui auront marqué 2009. Et cette année, c’est le laiteux alcool traditionnel de riz qui prend les choses en mains. Le Makgeolli aura réveillé les palais de nombreux coréens venant même concurrencer dans les restaurants les alcools les plus consommés, à savoir le soju et la bière. Une renaissance de la tradition dans ce pays moderne qui ne fait de mal à personne. En deuxième position, actualité oblige, nous retrouvons les produits liés à la grippe A comme les masques ou les produits désinfectants. Kim Yu-Na, la jeune patineuse artistique, prend la troisième position. Elle aura marqué de tout son talent cette année avec des médailles d’or tout autour de la planète, retirant le leadership du Japon et de la Russie de ces dernières années. En quatrième et cinquième position, les technologies prennent place avec le nouveau système LED que l’on retrouve dans de nombreux téléviseurs ultraplats et les smart-phones qui auront permis aux deux géants de l’électronique, Samsung et LG, de venir prendre des parts à Nokia, Sony et autre Apple. En deuxième partie du classement, c’est le feuilleton historique « Queen Seondeok » avec Lee Yo-Won qui prend la sixième place suivi des groupes de chanteuses qui auront fait rythmer la Corée du Sud toute l’année, avec entre autres Girls’ Generation ou 2NE1. En huitième position, les voyages touristiques dans la péninsule se sont bien développés avec l’île de Jeju par exemple. En bas de classement, on retrouve la nouvelle gamme d’appartement « bogeum jari », des appartements de taille petite ou moyenne à des prix abordables, et les services de télécommunications QOOK de l’opérateur KT.

Industrie : Les étrangers de Samsung
Samsung Electronics a décidé de promouvoir un grand nombre de ses cadres cette année, près du double de l’an dernier. Le remaniement n’aura jamais été aussi important pour le groupe entier Samsung. 177 cadres ont été promus à de nouveaux postes chez Samsung Electronics et 203 autres cadres dans le reste du chaebol. Une première depuis les 90 dernières années. Le mot d’ordre : globalisation et égalité des sexes. Alors certes, le groupe n’est pas dominé par les étrangers et les hommes sont toujours bien majoritaires comparés aux femmes chez Samsung. Mais le groupe fait des efforts. Deux femmes et quatre étrangers (ci-dessous) ont ainsi été promus. Pour l’étranger, trois nord-américains ont pris du poids chez Samsung USA suite aux excellentes ventes de téléviseurs sur le marché avec Tim Baxter qui devient senior vice-président, John Revie prend la vice-présidence et David Steel, executive vice-président. En France, c’est Philippe Barthelet, en charge du marché de la téléphonie mobile dans l’hexagone pour Samsung, qui prend la vice-présidence. Samsung Electronics avait déjà rappelé lors de son 40e anniversaire en octobre que son objectif serait d’embaucher de plus en plus d’étrangers et de femmes pour devenir en 2020 l’une des 10 premières multinationales dans le monde. Pour la première fois, deux femmes prennent des postes de vice-présidentes. Choi In-A a pris la vice-présidence de Cheil Worldwide et la seconde fille de l’ancien président du groupe Lee Kun-Hee, Lee Seo-Hyun, devient senior vice-présidente de Cheil Industries. Le groupe organise aujourd’hui une réunion pour détailler la nouvelle réorganisation du groupe. L’objectif est simple : maximiser le marketing et les ventes de Samsung Electronics pour faire partie du trio de tête d’ici 2012 avec 20% de parts de marché et 5 trillions de wons de ventes annuellement.

Économie : Rebond et accords
D’après la société d’enquête Research & Research, il semblerait que les Coréens n’aient pas encore expérimenté un véritable rebond de l’économie sud-coréenne. Sur les 800 personnes interrogés, cette enquête, demandée par le FKI (Fédération des industries coréennes), dévoile que plus des trois quarts de la population, 76.9%, ne voient pas encore les retombés du rebond économique qui réellement débuté il y a trois-quatre mois. D’après 40.7% des interrogés, la Corée du Sud devrait réellement voir son économie rebondir après 2011. Seulement 8.6% pense qu’il aura lieu lors du premier semestre 2010. Sur les prévisions, la population ne suit pas vraiment ce qu’annoncent les organisations gouvernementales. Seulement 7.3% croient en une croissance supérieure à 5% en 2010 contre 57% qui estiment que la croissance devrait être inférieure à 4%. Il faut dire que le Bureau des statistiques coréennes ne va pas dans le bon sens non plus. D’après les derniers chiffres, il semblerait que le nombre d’emploi est régressé le mois dernier, une première chute depuis quatre mois. Le pays aurait ainsi perdu environ 10 000 emplois en novembre pour un total estimé à 23.8 millions d’emplois. Entre août et octobre, le Pays du Matin Calme avait su redresser la barre de l’emploi avec environ 84 000 nouveaux emplois. Le taux de chômage a en conséquence repris à la hausse avec 3.3% de chômage, soit 0.1 point de plus que le mois précédent. Les chercheurs d’emploi seraient passés de 32 000 à 156 000. De son côté, le gouvernement, pour surfer sur le rebond économique et probablement montré à la population que les conséquences de la croissance économique seront visibles assez rapidement, a insisté hier, par la voix de son ministre des finances (ministre ci-contre), sur le fait que la Corée établirait dans les mois à venir un véritable réseau d’accords de libre échange avec dans les tuyaux des accords avec la Chine et le Japon, mais également, l’Australie, la Nouvelle-Zélande et le Canada. En attendant les ratifications des accords avec l’Union européenne et les USA en 2010...

Séoul : La ville qui bouge sans cesse
C’est bien connu, Séoul est la ville qui ne dort jamais. Serait-ce pour cela que le matin y est censé être calme ? Une expression que j’apprécie particulièrement montre bien l’importance de la capitale sur le reste du pays : « En Corée du Sud, il y a deux villes. L’une est Séoul, l’autre n’est pas Séoul ». Ce n’est pas laisser de côté l’importance de villes comme Pusan, Daegu ou Daejeon, mais il va de soit que Séoul et ses 25 millions d’habitants (périphérie comprise), soit la moitié de la population coréenne, prend une place de plus en plus importante. Et pour une ville qui bouge, j’ai souhaité m’arrêter aujourd’hui sur deux points importants : la création d’un espace de vie sous-terrain et l’accès aux livres historiques aux étrangers. La ville de Séoul compte donc aménager un nouvel espace urbain, mais sous la ville. Bupyeong, à Incheon (sous le carrefour ci-dessus, des dizaines de milliers de jeunes Coréens grouillent), détient par exemple l’une des plus grandes galeries commerçantes sous-terraines du monde. Même après plusieurs années, certains s’y perdent encore. Pour Séoul, l’objectif serait d’arriver à relier les sous-sols des buildings. Une entreprise devrait être sélectionnée rapidement et des essais dans deux grands espaces de la capitale auront lieu dès l’année prochaine. Les espaces sous-terrain ne sont pas facile d’accès aujourd’hui. Les habitants devant souvent ressortir pour retrouver plus loin l’entrée d’un nouvel espace sous-terrain. Cette volonté viendrait du maire Oh Se-Hoon, suite à son récent passage à Montréal au Canada où il est possible de parcourir 32km sous terre entre des bureaux, des musées, des appartements, des stations de métros et des grands centres commerciaux. Parallèlement, la ville a mis à disposition depuis hier les traductions en trois langues de livres historiques de la capitale qui datent de plus de 2 000 ans. Traduits en chinois, japonais et anglais, ces livres offrent aux étrangers un nouvel accès à la culture et à l’histoire du pays. Encore une volonté de la part de la ville de Séoul d’attirer en masse les étrangers à découvrir la Corée du Sud. Les livres sont disponibles pour seulement 10 000 wons sur la librairie en ligne de la mairie (store.seoul.go.kr).

En bref : Quoi de neuf en Corée du Sud ?
Produit : Pernod Ricard a dévoilé hier son nouveau produit Imperial 21 Great Seal, une édition spéciale de sa marque de Whisky dont le contenant comporte le Grand Sceau de Corée, symbole national, sur le cul de la bouteille.
Culture : Le SeMA, musée d’art moderne de Séoul, propose jusqu’au 4 avril prochain l’exposition « Andy Warhol, the Greatest », une exposition composée de nombreux portraits de personnalités, allant de Mao Ze-Dong à Mickael Jackson en passant par Albert Einstein : de 10h à 21h, de 8 à 12,000 wons, www.warhol.co.kr
Football : Park Chu-Young continue son petite bonhomme de chemin à l’AS Monaco avec, lors de la 17e journée, un but à la vingtième minute qui a permis à son équipe de venir à bout de Rennes sur la plus petite des marges, 1 à 0, faisant remonter l’équipe du Sud de la France à la 11e place, avec un match en retard qui pourrait lui permettre de se rapprocher rapidement du quintet en tête du championnat.
Télévision : Histoire d’attirer toujours plus l’attention des spectateurs, la deuxième saison du feuilleton IRIS, qui lors de la première saison voyait les plus grandes stars sur le petit écran (Kim Tae-Hee, Lee Byung-Hun), pourrait voir le jeune Lee Min-Ho (Gu Jung-Pyo dans « Boys Over Flowers » plus connu sous le nom de "F4") prendre un rôle (ci-contre).

Le 16 décembre 2009 en Corée du Sud

Technologies : Hyundai marque 2009
Avec son moteur Tau, Hyundai Motor a su retenir l’attention du Ministère de l’économie et du savoir pour terminer en tête du classement des dix plus importantes technologies créées cette année en Corée du Sud. Le Korea Technology Award est donc remporté par le constructeur leader dans la péninsule qui aura permis d’une part d’améliorer les technologies automobiles et d’autre part de faire gagner au pays de nouvelles parts de marché à l’étranger. Le Pays du Matin Calme n’est par ailleurs pas le seul à avoir remarqué la qualité innovante de ce moteur puisque la publication américaine Ward’s Auto a classé le Tau dans le top 10 des moteurs de voitures pour 2010. Le Hyundai Motor Tau est le premier engin V8 fabriqué en local. Il aura demandé quatre années de recherche et développement. Il est actuellement disponible sur les versions exportables du 4x4 Mohave de Kia et sur les Hyundai Genesis et Equus, deux véhicules catégorisés comme luxueux par la marque. Parmi le top 10 des technologies innovantes, le ministère a également récompensé Samsung Electronics et ses écrans tactiles sur le Jet Phone, ainsi que la technologie ginsenoside (élément présent dans le ginseng) et les films biodégradables en acide poly lactique du groupe SKC pour améliorer les peaux vieillissantes. Ces dix technologies auront un support marketing important tant en local qu’à l’internationale, ont indiqué les membres du ministère. Elles représenteraient au jour d’aujourd’hui pas moins de 6.02 milliards de dollars et devraient pouvoir atteindre un marché équivalent à 9.72 milliards de dollars l’an prochain. 26 cadres d’entreprises ont également été distingués à l’occasion de cette cérémonie organisée pour l’occasion pour leur capacité à améliorer la compétitivité des entreprises clés du pays.

Éducation : Hausse des cours à l’étranger
Les langues étrangères attirent toujours plus de jeunes étudiants diplômés ou encore à l’université. La Corée du Sud a vu le nombre d’étudiants partir étudier une langue étrangère dans un pays étranger multiplié par plus du double en seulement huit années. Le ministère de l’éducation révèle ainsi qu’au 1er avril 2009, la péninsule a compté un total de 98 644 jeunes Coréens partis apprendre une nouvelle langue hors de Corée, contre 40 782 en 2001 à la même époque. Ce chiffre représente 40.6% des étudiants actuellement à l’étranger en train de prendre des cours de langues. Les étudiants inscrits dans des universités étrangères, hors ceux inscrits dans des programmes de cours de langue, sont au nombre de 37 468 et les diplômés représentent un total de 107 112 personnes. Depuis 2001, les chiffres ne font qu’augmenter, prouvant encore une fois que le meilleur apprentissage d’une langue passe par un passage dans le pays où la langue est parlée. En 2001, ce n’était pas moins de 149 933 étudiants qui étaient à l’étranger, 159 903 en 2003, 192 254 en 2005 et 217 959 en 2007. Le chiffre est redescendu l’an dernier du à la crise financière mais a repris de plus belle en 2009 avec un total de 243 224 étudiants et diplômés. Si les USA et l’Europe ont souvent été privilégiés auparavant, il semblerait que les tendances changent avec des étudiants ou des diplômés davantage orientés vers l’Asie, l’Amérique Latine ou encore le Moyen-Orient. Il est en effet possible de s’apercevoir que les chiffres n’ont pas augmenté de manière conséquente sur les pays occidentaux avec un passage entre 2001 et 2009 de 80 348 à 85 095 pour les USA et de 19 224 à 32 653 en Europe. Par contre, pour les autres pays, les chiffres ont plus que doublé avec un passage de 50 053 à 124 833 en Asie, de 130 à 273 en Amérique Latine, et de 100 à 236 au Moyen-Orient.

Industrie : La 3D sur TV par LG
LG Electronics a décidé de rejoindre la stratégie du numéro trois des téléviseurs, le japonais Sony, pour concurrencer au plus vite et de la meilleure manière le leader mondial Samsung Electronics. Pour se faire, l’accent sera mis sur les deux prochaines années sur la télévision en trois dimensions, un produit qui risque de révolutionner les foyers des pays avancés. L’objectif fixé à court terme est donc 400 000 téléviseurs l’an prochain pour un total d’ici 2011 qui devrait atteindre 3.4 millions de téléviseurs 3D. Après avoir lancé cette année une première télévision en trois dimensions avec un écran de 47 pouces, LG Electronics compte étendre sa gamme d’appareils pour offrir des dimensions variant de 42 à 72 pouces dès l’an prochain. Après les LED, place à la 3D. Samsung a déjà décidé d’initier la marche en avant dans ce secteur, mais cette fois-ci, les concurrents ne comptent pas se laisser dominer comme ce fut le cas pour les produits LED. Surtout Sony qui est passé de la première place à la troisième cette année face à la force de frappe technologique de Samsung suivi de LG. Les dirigeants nippons sont clairs : « Faire de la télévision 3D un total de 50% de leurs exportations d’ici mars 2013 ». Pour LG, le marché va exploser en l’espace de cinq petites années : 1.1 milliards dès l’an prochain pour atteindre en 2015 15.8 milliards de dollars. La création de tels produits entraînera forcément de nouvelles technologies en radiodiffusion, mais également sur les périphériques de type lecteur blu Ray, jeux vidéo et appareils photos. Pour se démarquer des japonais, LG Electronics mise sur sa capacité à réduire les vertiges causés par le système 3D d’ici la fin du premier semestre 2010. Dans ce but, LG a signé une lettre d’intention avec Skylife pour améliorer les contenus et ce nouveau système.

Télécom : Étranger et iPhone
Comme cela l’a été répété plusieurs fois sur ce site, l’iPhone, s’il a créé une certaine folie pendant quelques jours voire semaines en Corée du Sud, a surtout exaspéré la clientèle d’expatriés qui n’a pas pu (ou alors très difficilement) acquérir le produit d’Apple lors de son lancement le 28 novembre dernier par l’opérateur KT. Pour faire un point, voici en quelques lignes les conditions requises pour pouvoir acquérir cet appareil avec une pomme dans le dos : Les privilégiés seront les détenteurs de visas F-2 (mariés en Corée), F-4 (Coréens à l’étranger) et F-5 (résidents permanents) qui auront accès à un contrat de deux ans avec KT sur présentation de leur carte de résident et de leur carte de crédit. Dans le cas d’un visa autre que la catégorie F, l’iPhone reste disponible mais l’achat sera différent ; au lieu de payer un abonnement mensuel, il vous faudra acquérir le téléphone au prix fort dès le départ. L’opérateur KT n’est cependant pas encore clair sur les conditions d’achat dans de telles conditions. Par exemple, un étranger qui détient un visa E-7 a été à même d’acheter l’iPhone pour la somme de 732,000 wons ajouté à un contrat de deux ans (sachant qu’il avait le choix entre 12, 18 et 24 mois pour son abonnement). Son abonnement de 24 mois revient à payer 53,000 wons par mois pour des services « à la carte » avec 200mn d’appel pour 30,000 wons, 1Go de données pour 15,000 wons et 500 SMS pour 8,000 wons. Cet expatrié, bien qu’il ait vécu cinq ans en Corée et qu’il détienne deux cartes de crédit, précise cependant qu’il a eu plus de facilités à acheter sa voiture que son iPhone. D’autres personnes sous visa E-1 (professeurs) ou D-8 ont également rapporté avoir pu acheter l’iPhone. La meilleure façon de se le procurer à moindre frais reste cependant l’achat par l’intermédiaire d’un ami coréen. Un conseil est également de se rendre plutôt dans une boutique officielle que dans un revendeur « hybride ».

En bref : Quoi de neuf en Corée du Sud ?
Juridique : Pendant douze ans, la justice coréenne aura tout fait pour faire extrader des USA Arthur Patterson, et c’est désormais quasi-chose faite alors que le département d’Etat américain se dit prêt à recourir à la demande de la Corée du Sud pour une réouverture exceptionnelle de l’affaire d’« Itaewon Murder ».
Télécom : D’après la Digieco, un centre de recherche en gestion et économie de l’opérateur KT Corp., le marché des télécoms devrait se développer de l’ordre de 3.9 % en 2010 pour un montant total de 61.7 trillions de wons, avec un taux de pénétration des téléphones portables à 100%.
Fusion/Acquisition : Samsung Electronics a annoncé lors de la réunion du Conseil d’administration hier l’acquisition de la branche Samsung Digital Imaging qui prendra effet au 1er avril 2010 et qui permettra d’améliorer les ventes et la production des caméras digitales.
Culture : Le portail de musiques Mnet.com a élu « artiste de l’année » le groupe 2NE1 (à gauche), composé de Dara, CL, Blom et Minzy, fondé au mois de mai dernier par la société de production de Big Bang (YG Entertainment), qui termine deuxième du classement.

Le 15 décembre 2009 en Corée du Sud

Internet : Naver menacé ?
Le premier portail Internet de Corée du Sud aurait-il du souci à se faire ? Naver, détenu par le groupe NHN, possédait en début d’année 71% de parts de marché sur les recherches en ligne. Difficile à croire que l’avenir du portail soit en danger. Pourtant, il semblerait que Naver ait du fil à retorde l’année prochaine. Rien que sur la première semaine du mois de décembre, l’entreprise d’analyse Korean Click révèle que les recherches sur Naver ont chuté en dessous de 64%. Une baisse de 7 points de pourcentage par rapport à janvier. Le portail n’a jamais habitué les Coréens à une telle chute, tournant depuis des années entre 70 et 75%. L’analyse portait cependant uniquement sur la page principale des portails web. Nate, n.3 sur le marché derrière Daum, aurait-il réussi son coup avec sa campagne de publicité intensive et une refonte de son image ? L’intégration de Cyworld sur sa page d’accueil au mois de septembre dernier y serait probablement pour quelque chose. Idem pour le nouveau type de recherche « sémantique » qui offre des résultats beaucoup plus précis lors d’une recherche sur le web. En seulement 4 mois, la part de Nate a plus que doublé passant de 4% à 9.8% début décembre. Daum reste cependant loin devant avec 20.5% de parts de marché. Nate devra donc faire fort pour continuer sur sa lancée. Rien qu’au troisième trimestre, Naver a rapporté 501.4 milliards de wons (428 millions de dollars) de revenus en publicité, plus de la moitié de ce qu’il a réalisé en tout jusqu’en septembre (986.1 milliards de wons). Daum enregistre 81.9 milliards de wons tandis que Nate gagne 17.4 milliards de wons en publicité.

Tendance : Repas et nutrition
Les Coréens aiment manger. C’est un principe de la culture coréenne. Le repas est extrêmement important. Mais la société change, évolue, et il apparaît d’après une enquête menée auprès de 8 641 personnes par le ministère de la santé, du bien-être et de la famille, qu’une partie de la population ne prenne plus le temps de manger un morceau le matin au levé du lit. Au total, ce serait 22% des Coréens qui seraient concernés, un problème pour le long terme alerte les nutritionnistes. Surtout que les plus jeunes sont les plus concernés. Entre 19 et 29 ans, près de la moitié des Coréens ne mangent pas le matin (46%). Plus élevé qu’en 2007 avec 42.5%. Entre 12 et 18 ans, seulement 26% prennent leur petit-déjeuner, contre 30.2% l’année précédente. Pour le reste de la journée, les Coréens ne font pas trop d’écarts. Seulement 4.4% avouent ne pas dîner et 4.5% ne prennent pas de pauses déjeuner. Au niveau des tendances des repas, 15% ne consomment pas assez d’aliments nutritifs et 5% mangent de manière trop excessive. Les femmes par exemple sont concernées par la sous-alimentation avec 19.3% d’entre elles qui ne consomment pas les produits recommandés pour cause de régime. 6.6% des hommes consomment trop d’aliments nutritifs contre 3.3% de femmes. Le surpoids est plus élevé chez les hommes avec 35.3% contre 25% chez les femmes.

Industrie : Davantage d’investissements
Les entreprises révèlent vouloir augmenter leurs investissements dans leurs installations dans le courant de l’année prochaine. La Chambre de commerce et d’industrie coréenne est allée interroger 1 100 entreprises en Corée pour connaître leur plan d’investissement l’an prochain. La moyenne serait donc autour d’une augmentation de 6.4% des investissements, prouvant encore une fois que la crise est bien derrière et que le rebond économique pousse les entreprises dans le bon sens. La tendance porte sur une augmentation ostensible des installations d’usines de grands conglomérats. 250 conglomérats possédant plus de 300 employés, comme c’est souvent le cas pour les filiales de Samsung ou LG, porteraient leurs investissements en 2010 à hauteur de 11.2% comparé à 2009. 750 PME ont annoncé qu’une augmentation de 4.8% serait mise en place l’an prochain. Près de la moitié des sociétés justifient ces investissements pour étendre leur production mais aussi créer de nouveaux produits (45.8%). Au niveau des secteurs, il semblerait que l’acier et le métal soit les plus concernés par les investissements de 2010 avec un développement moyen de 13.3%. Cette année, les investissements avaient chuté de 12.3% par rapport à 2008 avec des PME sur le retrait (-13.2%) et les conglomérats à -9.5%. Les entreprises ont évité de développer leurs outils de production (équipement et machine). L’augmentation des investissements lors du dernier trimestre (+2.9%) prouve que les entreprises sont confiantes pour l’an prochain.

Commerce : Import/Export en hausse
Une première pour 2009. Les importations et exportations ont augmenté par rapport à l’année dernière au mois de novembre. Merci à l’économie en rebond autant dans la péninsule qu’à l’étranger. Les semi-conducteurs sont le moteur de la croissance des exportations avec un bon de 85.2%, les appareils à cristaux liquides et les produits électroniques pour le foyer étant également au-delà de 50%. Les importations ont donc légèrement augmenté passant à 29.5 milliards de dollars, soit +2.1%. Les biens de consommation ont augmenté de 10.8% et les biens de capital ont pris 18.6%. Pour le 10e mois consécutif, la Corée du Sud enregistre donc un surplus de sa balance commerciale avec 4.6 milliards de dollars. Le surplus commercial concernait en particulier les USA, la Chine, l’Union européenne et l’Asie du Sud-est. La Corée reste toujours en déficit avec le Japon et le Moyen-Orient. Les exportations ont atteints 327.5 milliards de dollars, en baisse de 17.1% par rapport à 2008, et les importations étaient sur les 11 premiers mois de l’année de 189.8 milliards de dollars, une baisse de 29.1%. En totalisant un surplus de 37.7 milliards de dollars, la Corée devrait bel et bien atteindre voire dépasser la barre des 40 milliards de dollars cette année. Les douanes estiment que le pays devrait connaître un surplus de 4 milliards de dollars en décembre. Si l’amélioration du won peut avoir une influence négative sur les exportations, le rebond économique dans le monde et la croissance probable de la demande devraient prendre le dessus l’an prochain.

En bref : Quoi de neuf en Corée du Sud ?
Produit : LG Electronics sort son nouveau robot aspirateur, unique appareil à posséder deux caméras intégrées, pour un prix de 759 000 wons, sous le nom Roboking Dual eye (VR5901KL).
Personnalité : La jeune patineuse Kim Yu-Na a été élue personnalité de l’année en Corée du Sud devançant le secrétaire générale de l’ONU, les deux présidents décédés cette années, le président sortant et une star du Baseball.
Enchère : La mini-jupe de Yoona (ci-contre), l’une des égéries du groupe Girls’ Generation, portant un autographe sur la ceinture a été vendue 2.1 millions de wons lors d’une vente aux enchères sur le portail de shopping Gmarket entre le 7 et le 14 décembre.
Société : D’après le SERI (institut de recherche économique Samsung) et le PCNB (le conseil présidentiel de marque nationale), l’image de marque de la Corée du Sud prend la 20e place mondiale.
Football : Deux joueurs Sud-coréens de Premier League sont sur la liste des transferts et pourraient bien quitter l’Angleterre : Cho Won-Hee de Wigan Athletic et Seol Ki-Hyeon pour Fulham FC (ci-contre), alors que Ki Sung-Yong a signé lui en Écosse pour les Celtics.

Le 14 décembre 2009 en Corée du Sud

Politique : Les excuses historiques
C’est assez exceptionnel pour pouvoir être souligné. Ichiro Ozawa, le secrétaire général du parti démocrate japonais, parti au pouvoir, a, lors de sa rencontre avec le président Lee Myung-Bak durant le weekend, pris le temps de s’excuser officiellement pour les atrocités que les Japonais ont perpétré lors de la colonisation entre 1910 et 1945. Une première dans les relations nippo-coréennes. Les premiers critiques diront qu’il faudrait également s’excuser pour les viols à répétition et l’esclavage sexuel des femmes coréennes pendant des années. Mais Ozawa a souhaité faire un signe fort pour rendre moderne les relations entre les deux pays. Il pousserait même le parlement à faire passer une loi l’an prochain pour reconnaître le droit de vote aux communautés ethniques coréennes vivant dans l’archipel. Plus de 600 000 personnes sont dans ce cas actuellement. « Si nous restons fixés sur l’histoire ancienne, aucune solution ne permettra pour le futur des deux nations » souligna-t-il lors de sa rencontre. Après un passage en Chine, cet homme dont l’influence sur l’administration japonaise est indéniable a insisté sur la nécessité de resserrer les liens entre les trois grandes puissances économiques d’Asie du Nord-est. Pour Lee Myung-Bak, ces excuses historiques pourraient être appuyées avec la possible venue de l’empereur japonais Akihito (ci-contre) en 2010.

Corée du Nord : Séoul la généreuse
La Corée du Sud prévoit un plan budgétaire de 10 milliards de wons (8.3 millions de dollars) pour aider la Corée du Nord à surmonter toute pandémie de grippe A durant l’hiver et pour traiter les premiers cas naissants depuis la semaine dernière. Pyongyang a donc finalement accepté la livraison de Tamiflu, une première depuis l’arrivée de Lee Myung-Bak au pouvoir. Cette première aide gouvernementale à caractère humanitaire depuis 2007 devrait offrir assez de doses pour 500 000 personnes. Le prix d’import d’une boîte de 10 capsules de Tamiflu pour un traitement complet coûte 21 940 wons sans frais de douane. Si l’on ajoute les frais de transports, le coût devrait monter au-delà des 11 milliards de wons. Aucune information n’a cependant été dévoilé sur le produit exact qui sera envoyé. Il se pourrait donc que cela soit du Relenza, meilleur marché que le Tamiflu (16 000 wons). Le ministère de l’unification indique qu’un certain nombre de produits sanitaires seront également envoyés (masques, gants, etc.). Dû aux relations tendues depuis le début de l’année, Séoul n’a en fin de compte dépensé que 0.9% de son budget humanitaire à destination de la Corée du Nord. Seulement 7.2 milliards de wons ont ainsi été dépensés pour supporter la dictature du « Cher Leader ». Lee Myung-Bak montre donc qu’il est prêt à faire un effort important en relançant le soutien humanitaire de la part de la péninsule Sud. Parallèlement à une enquête menée conjointement entre les deux côtés de la péninsule sur les infrastructures industrielles en Chine et au Vietnam, la question se pose quant à l’envoi possible d’un envoyé spécial en Corée du Nord pour rétablir de « vraies » relations intercoréennes...

Économie : Place aux services
En Corée du Sud, les services médicaux ou d’éducation pour les étrangers sont encore considérés comme sous-développés, dixit le président lui-même. Il faut dire que le potentiel de croissance économique pour les prochaines années n’est pas au beau fixe, avec une demande locale de l’industrie manufacturière proche de la saturation et une place éloignée en matière de services parmi les pays avancés dans le monde. Pour la Corée, les services représentent que 67% de sa valeur ajoutée, contre 84% aux USA ou encore 75% en Allemagne. En développant le secteur des services, la Corée du Sud pourrait voir son économie croître de non pas 3.1% en moyenne chaque année, mais de 5.6% entre 2010 et 2020. Le PIB par habitant passerait probablement d’une moyenne prévue à 27 800 dollars à une moyenne annuelle sur 10 ans proche de 37 000 dollars. Le ministère de la stratégie et des finances planche dur pour apporter de nouvelles solutions au président Lee Myung-Bak. Objectif : création d’emploi et amélioration de la structure de l’économie. Des emplois de haut niveau et de nouveaux moteurs de croissance seront donc les mots clés en 2010 pour ce qui est de l’économie ! Les services coréens vont être développés, les impôts réduits et des efforts seront faits en recherche et développement... Espérons que ce ne seront pas des paroles en l’air. Lee Myung-Bak a en tout cas commencé depuis quelques mois à favoriser les services avec une révision des barrières tarifaires pour le secteur des services médicaux, de l’éducation, du juridique et de la protection des informations.

Commerce : L’histoire de la crevette
Connaissez-vous l’histoire de la crevette coincée entre les deux baleines ? Les prévisions de l’institut de recherche Hyundai ne vont pas plaire au gouvernement. En effet, il apparaitrait d’après les dernières études de cet institut local que la Corée du Sud soit de plus en plus prise en sandwich entre les deux géants que sont la Chine et le Japon. La montée de l’économie chinoise depuis une dizaine d’année a réduit considérablement l’excédent commercial de la péninsule sud-coréenne, enfonçant le déficit commercial avec le Japon. Le surplus commercial de la Corée avec la Chine est ainsi passé de 23.3 milliards de dollars en 2005 à 14.5 milliards de dollars en 2008, tandis que le déficit avec le Japon a quasiment triplé passant de 11.4 milliards de dollars à 32.7 milliards de dollars. Le boom de la Chine est d’après l’institut Hyundai la seule et unique raison de ce dérèglement progressif. L’empire du milieu marche sur les terres sud-coréennes en s’emparant au fil des années des marchés aussi stratégiques que l’acier, la pétrochimie ou encore la construction. Toujours d’après l’institut, la Corée se situerait encore loin derrière les pays avancés en termes d’industrie high-tech, et par conséquent derrière le Japon. Les solutions seraient donc d’établir de nouveaux marchés stratégiques en Chine mais également de se détacher d’une dépendance aux pièces et matériaux de hautes technologies en développant de nouveaux investissements en recherche et développement entre le gouvernement et les universités.

En bref : Quoi de neuf en Corée du Sud ?
Industrie : Le groupe Lotte a décidé de racheter AK Duty Free Shop, dirigé jusqu’à aujourd’hui par Aekyung Group, qui a généré pas moins de 274.62 millions de dollars avec son site en ligne et ses trois points de ventes en Corée, mais reste dans l’attente d’une autorisation de la commission sur la concurrence.
Classement : Lors du concours des Miss Monde, c’est la coréenne Miss 2009 (ci-contre) Kim Joo-Ri (21) qui parmi les 112 nations sélectionnées et les 16 demi-finalistes a remporté le titre de Miss Asie-Pacifique.
Football : Si la Corée du Nord a reçu un total de 17 000 tickets pour la Coupe du monde de football 2010 en Afrique du Sud, le dictateur Kim Jong-Il en a décidé autrement en ne proposant qu’à 200 personnes de son administration de faire le déplacement, refusant de voir partir des habitants de la péninsule nord-coréenne.
France : La chaîne de boulangerie française Paul a ouvert ses portes le 26 novembre dernier en Corée du Sud, après deux ans de bataille pour venir poser un premier pas au Pays du matin Calme, un nouveau concurrent aux Paris Baguette et autre Tous les Jours...

Le design en Corée, au coeur de toutes les industries

La Chambre de commerce et d'industrie franco-coréenne (FKCCI) vient de sortir son dernier numéro du newsmagazine bilingue (français et coréen) Corée Affaires n.81 (couverture ci-contre). Son dossier spécial apporte un regard neuf sur le design en Corée du Sud avec un focus sur l'événement majeur de l'année prochaine en Corée du Sud : Séoul capitale mondiale du design 2010. Dans ce cadre, la FKCCI sera à partir de l'année prochaine le partenaire de la ville de Séoul pour la promotion des événements liés au design (cliquez ici).

Avec une interview exceptionnelle du Dr Nah Ken, directeur de "Séoul capitale mondiale du design 2010" à la Fondation du Design à Séoul, le magazine dévoile les plans de la ville de Séoul pour 2010 et les objectifs à moyen-long terme. Une interview croisée entre européens spécialistes du design basés en Corée (Olivier Mouroux d'Asiance, David-Pierre Jalicon de DPJ&Partners, Alejandro Mesonero de Renault Samsung Motors) apportent un complément d'information sur les tendances actuelles et l'approche que devra avoir une entreprise française intéressée par un développement sur ce secteur et dans ce pays.

Pierre Gagnaire, chef cuisinier trois étoiles au guide Michelin dont le restaurant à Séoul fêtait récemment son premier anniversaire, et Lie Sang-Bong (à gauche), l'un des plus grands couturiers de la scène coréenne, ont accueillis Corée Affaires pour expliquer les tendances dans leur monde si artistique, que ce soit la gastronomie ou la haute-couture. Une approche du design "produit" permet également de découvrir les nouveautés chez LG Electronics et dans la téléphonie portable en Corée du Sud. Dans ce magazine, la FKCCI publie également trois interviews exclusives avec Philippe Augier, Maire de Deauville, Costa Gavras (à droite), réalisateur franco-grec, et Bernard Maitenaz, l'inventeur du verre progressif d'Essilor qui fêtait en Corée les 50 ans de son invention.

Vous pourrez également retrouver les parties habituelles : programme culturel en France et en Corée du Sud pour le dernier trimestre 2009, les dernières tendances technologiques en Corée du Sud (par Asiance), les indicateurs économiques de la Corée du Sud avec un focus sur les échanges commerciaux franco-coréens du premier semestre 2009, les brèves économiques en Corée du Sud et toute l'actualité passée et à venir en photo...

Le magazine Corée Affaires peut se télécharger gratuitement sur le site de la Chambre de commerce et d'industrie franco-coréenne (www.fkcci.com/fr) ou peut se commander en version papier (payant).

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Le 11 décembre 2009 en Corée du Sud

Séoul : La fin des vendeurs de rue
L’objectif du maire de Séoul (ci-contre) de redessiner la capitale sud-coréenne risque de faire des remous dans les rues. Redessiner passera certes par l’urbanisation d’une ville chargée en buildings et infrastructures lourdes depuis vingt ans, mais aussi par le nettoyage et la réorganisation des rues. Et dans ce cadre, les vendeurs de rues seraient les premiers visés. Non, leur disparition n’est pas le mot d’ordre, mais tout simplement leur "réorganisation". Les citoyens peuvent déjà voir des petits baraquements pousser dans les rues, tous uniformes, par forcément très élégants d’ailleurs. Leur coût ? Trois millions de wons (2 381 dollars) dont un million est pris en charge par le district. Seul souci, certains vendeurs n’ont pas les moyens et doivent emprunter une partie des deux millions restants. Si ces nouveaux blocs gris couvert de publicité pour la ville de Séoul sont plus pratiques, les coûts en électricité et chauffage sont bien trop chers. A partir de mars, Séoul compte également mettre fin aux "négociations sous-la-table" permettant aux vendeurs de se positionner à tel ou tel endroit de la ville. Place à l’officiel ! Et donc à de nouveaux coûts de location d’espace pour les vendeurs. Enfin, dans les coins les plus touristiques, la ville de Séoul cherche à déplacer les baraquements quelques rues plus loin, éliminant parfois les business les plus fébriles. Ce fut le cas de 100 vendeurs dans les rues de Jongno le mois dernier. Arranger les rues est une grande ambition, mais la manière de faire paraît limite. Les vendeurs de rues font partie de la vie de Séoul et la mairie devrait peut-être s’occuper davantage de cette identité et de son rythme effervescent symbolisé aussi par les vendeurs de rue, plutôt que d’essayer de refaire à l’identique des villes telles que New York, Paris ou Tokyo, qui risquerait de changer complètement la vie de Séoul et de ses citoyens.

Internet : L’iPhone change la donne
Aujourd’hui, l’iPhone est LE nouveau moyen de communication pour une grande partie du monde des affaires. Lors d’une conférence récemment à New York sur le « Web 2.0 Expo », 60% des 200 participants avaient dans leur main le produit d’Apple et envoyaient leur commentaire sur l’événement en direct sur Twitter. Mais qu’a fait la Corée du Sud depuis 2005 ? Oui, de nouveaux téléphones portables (smart-phone), mais qui restent cependant très proches de l’iPhone. Ne sommes-nous pas pourtant dans le pays de l’IT ? En comparaison, Twitter a été lancé en 2006 et compte 300 millions d’utilisateurs pour une valeur totale de 10 milliards de dollars. Cyworld, le plus grand réseau social Sud-coréen, que l’on pourrait comparer à Facebook, est en train de retomber complètement, n’ayant su se renouveler depuis quelques années. En particulier en tant qu’applications sur les smart-phone. Ces nouveaux systèmes de communication voient leur avenir dépendre de l’évolution des nouvelles technologies mobiles. La simplicité de Twitter (140 mots, facilement accessible sur petit écran) l’emporte sur la complexité d’accès de Cyworld (coût de connexion plus élevé pour atteindre sa page personnelle). Les applications se multiplient avec Facebook ou encore De.licio.us. En Corée, le néant. La raison venant probablement de la faible demande de l’Internet sans fil pendant des années (10.8%) ne permettant pas aux géants de l’IT de concevoir de nouveaux produits adaptés aux technologies mobiles. L’iPhone ne s’arrête pas (trois changements prévus pour 2010 avec un passage au Verizon Wireless plutôt que l’AT&T, développement d’une batterie d’une durée de plus de 24h, adaptation de technologie RFID) et la Corée va devoir s’activer pour rattraper son retard. « Retard », un mot que pourtant le Pays du Matin Calme déteste.

Économie : Un nouvel élan pour 2010
Le gouvernement veut agir pour développer les emplois de demain. Le gouvernement a décidé de se réunir de manière mensuelle avec le président Lee Myung-Bak pour évoquer les stratégies d’avenir pour donner un nouvel élan à l’emploi en Corée du Sud à partir de 2010. Des mesures seront déterminées pour développer les créations de postes à court ou long terme dans les secteurs type éducation, industrie, santé et ouvrier. L’objectif est également de faire des services l’un des principaux moteurs de croissance du pays avec un développement de la radiodiffusion, du tourisme et de l’industrie des loisirs. Réinventer les services. Voici le mot d’ordre. L’amélioration des services médicaux et le développement des licences professionnelles devraient booster les emplois en créant 200 000 nouveaux postes l’an prochain. La stratégie du gouvernement s’adapte aux dernières tendances économiques. Les perspectives sont bonnes pour 2010 avec d’après les dernières statistiques une croissance économique de 5% prévue l’an prochain, avec une inflation à 3% et une balance en surplus de 15 milliards de dollars. Le gouvernement prévoit déjà de réitérer sa stratégie 2009 au niveau des dépenses nationales, avec 60% du budget de l’année qui seront utilisés au premier semestre, pour poursuivre sur la dynamique du rebond économique actuel.

Tendance : Quid de la TV et de la pub ?
Le bilan n’est pas étonnant. D’après l’enquête menée par le bureau des statistiques, les personnes restant le plus longtemps devant la télévision sont les femmes de 65 ans ou plus, les personnes du secteur de l’agriculture, n’ayant pas reçu d’éducation primaire, les veufs et veuves, les chômeurs et inactifs, et les personnes touchant moins de 500,000 wons par mois (430 dollars). Durant le weekend, c’est davantage les personnes entre 40 et 60 ans issues du secteur manufacturier. Pas de travail ou pas de loisirs provoque forcément une tendance à apprécier la télévision plus longtemps que les personnes employées ou dont le revenu permet d’avoir d’autres activités que de regarder la télévision. Au niveau des sexes, les femmes restent plus souvent devant la télévision que les hommes avec 23.3 heures par semaine contre 20.3 heures. Les personnes de plus de 65 ans passent le plus de temps devant le petit écran avec 28.3 heures, en particulier les femmes avec 28.9 heures. Plus les personnes sont éduquées, moins elles regardent la télévision : 26.2 heures pour l’arrêt des études dès le primaire, 22.3 heures pour le collège, 22 heures pour le lycée et 19.2 heures pour les universitaires. Pour la publicité, l’année 2010 s’annonce bonne. La Korea Broadcast Advertising Corp. a ainsi jugé que les entreprises locales devraient dépenser davantage en 2010 en publicité, l’index publicitaire étant de 151.9 pour l’an prochain, indiquant une forte demande. Les premiers concernés devraient être les entreprises d’agroalimentaires dont l’indice est à 184.6 points, suivi de la distribution et du shopping avec 184.4 points, de l’IT et de l’informatique avec 177.3 points, de l’industrie chimique avec 170.1 points et de la construction avec 169.8 points. Le sport sera le moteur des dépenses publicitaires avec dans la même année les Jeux Olympiques d’hiver et la Coupe du Monde de Football 2010.

En bref : Quoi de neuf en Corée du Sud ?
Industrie : Le makgeolli est devenu l’un des grands gagnants (et le seul non-humain) du concours de la Korea Green Foundation « 2009 Awards for World-Brightening People » en remportant le prix « eco-friendly », sa production émettant un minimum de CO2.
Société : D’après une enquête menée sur 3 314 hommes et femmes non-mariés entre 20 et 44 ans, seulement 24.3% des hommes et 24% des femmes estiment qu’avoir un enfant fait partie intégrante de leur vie, bien loin des 54.4 et 42.1% respectivement il y a quatre ans.
Produit : LG Electronics a lancé de manière plutôt discrète, c'est-à-dire sans campagne marketing particulière, sa nouvelle télévision OLED (ci-contre), un écran plus clair que les écrans LED mais moins compétitive, le prix d’un écran OLED de 15 pouces tournant autour de 3 millions de wons (2 600 dollars), soit le prix d’une TV LCD entre 40 et 50 pouces.
Société : Malgré une année particulièrement difficile, il semblerait que huit coréens sur dix aient utilisé moins de la moitié de leurs jours de congés payés cette année, à savoir 5.9 jours pour une moyenne de 12.4 jours disponibles par an.