Le 29 mai 2009 en Corée du Sud

Corée du Nord – Le niveau d’alerte est passé au stade supérieur hier pour les forces armées combinées sud-coréennes et américaines (CFC), au même niveau qu’en 2006, lors du premier essai nucléaire nord-coréen. Un porte-parole du gouvernement a indiqué que l’armée passait du niveau « Watch condition » (observation) au niveau 2 qui dénote une activité pouvant menacer la sécurité du pays. (A quoi joue la Corée du Nord ? : cliquez ici)

Commerce international – D’après une enquête menée par le Kotra (agence de promotion du commerce et des investissements coréens), la croissance des exportations devraient connaître un redressement rapide à partir du troisième trimestre, mettant un terme à son déclin de plus de 6 mois. L’enquête rapporte que 58% des 1618 acheteurs de 33 pays interrogés ont d’ores et déjà effectué ou vont effectuer des commandes de produits coréens au second trimestre.

Politique – Aujourd’hui ont lieu les funérailles de l’ancien président Roh Moo-Hyun, décédé le samedi 23 mai. La cérémonie débute à 11h à Gyeongbukgung au centre de Séoul. De nombreuses personnalités sont attendues dont le président Lee Myung-Bak, les anciens présidents, des ministres et des délégués étrangers. Des vidéos de Roh Moo-Hyun lors de sa prise de fonction en 2003 seront projetées La seconde partie de la cérémonie se tiendra à partir de 13h à City Hall, devant la mairie. Le corps du défunt président sera incinéré à Suwon.

Industrie – Le gouvernement va investir 427.7 millions de dollars dans le secteur des équipements de radiodiffusion dans les cinq prochaines années, faisant du pays l’un des leaders du marché sur la scène internationale. Le Ministère du savoir par l’économie et la Commission de la radiodiffusion et de la communication ont indiqué que le secteur serait supporté pour produire 1.5 milliards de dollars d’équipements d’ici 2015, espérant ainsi développer les exportations à hauteur de 1.4 milliards de dollars de produits.

En bref
-> La fusion entre KT et KTF prendra effet à partir de lundi 1 juin, un nouveau partenariat qui s’ajoutera à ceux effectués avec Hyundai Motor, CJ CGV, Gmarket et Korea Yakult
-> Le gouvernement coréen ne pourra pas venir en aide à GM Daewoo Auto and Technology si la maison mère américaine procède à un dépôt de bilan sous la protection du chapitre 11 permettant une restructuration
-> La ville d’Incheon, à l’occasion du Global Fair and Festival 2009 qui débutera en août pour 80 jours, proposera aux étrangers, pour 30,000 wons par nuit, de rester séjourner dans la ville chez des résidents locaux
-> Entre le 2 et le 28 mai, c’est un total de 33 personnes qui a été confirmée comme atteinte du virus de la grippe porcine H1N1.

A quoi joue la Corée du Nord ?

Guerre imminente en Asie du Nord-Est ? Non. Simple manipulation politique. Depuis quelques mois, la Corée du Nord n'est plus sur le devant de la scène (et ce malgré son dernier tir d'essai de missiles longues portées le 5 avril dernier). Crise internationale depuis mi-2008, élection américaine le 4 novembre, grippe porcine depuis deux mois...les évènements internationaux s'enchaînent et le gouvernement d'Obama ne donne pas assez de considération à la République Populaire Démocratique de Corée.

Pourquoi faire compliquer quand on peut faire simple ? La Corée du Nord met en place une nouvelle stratégie de "communication" basée sur la peur et les menaces, les deux seuls "outils" qu'elle maîtrise vraiment. Deux objectifs à cela :
- Préparer la succession du "Cher Leader" (loin d'être en pleine forme depuis son accident cérébrale fin août 2008) en poussant son troisième fils Kim Jong-Un (26 ans, à droite de Kim Jong-Il sur la photo) à prendre les reines d'un pays "seul contre tous"
- Obliger la communauté internationale à faire attention et presser l'administration d'Obama à rentrer dans des pourparlers bilatéraux avec Pyongyang (fonctionner de manière bilatérale est le seul moyen selon le Nord de normaliser les relations et éviter des sanctions).

Pour ce faire, les moyens sont divers et variés : essai nucléaire (24 mai), test de missiles (4 avril, 25 et 26 mai), propagande par des célébrations en masse dans la capitale (25 mai), menaces directes de guerre (27 mai), annulation des anciens traités (annulation des contrats liés au complexe de Kaesong le 14 mai et annulation de l'accord d'armistice signé à la fin de la guerre en 1953 le 27 mai), détention de Sud-Coréens (depuis le 30 mars dernier sur le complexe de Kaesong),...La stratégie est parfaitement ficelée. Et il faut dire que la Corée du Sud n'y est pas pour rien, surtout depuis son ralliement depuis ce mardi 26 mai (en réponse à l'essai nucléaire nord-coréen du 24 mai) en tant que Membre Permanent (précédemment observateur) au Programme de Non-Prolifération d'armes de destruction massives mené par les Etats-Unis (voir image ci-contre).

Techniquement, le gouvernement sud-coréen serait en mesure d'intercepter tout bâteau transportant du matériel de prolifération d'armes de destruction massive. Réellement, on imagine mal la Corée du Sud osée bloquer un bateau nord-coréen. Kim Jong-Il a prévenu. Tout acte de ce genre entraînera une réaction sans précédent de son armée. Les tirs de missiles sur les côtes Est et Ouest n'y sont pas pour rien. Éloigner le plus loin possible tout bateau étranger.

Au jour d'aujourd'hui, des discussions ont lieu entre les membres des Nations-Unies (voir image ci-contre) qui ont un droit de veto (la France, les USA, la Russie, la Chine et l'Angleterre), la Corée du Sud et le Japon pour conclure au plus tôt à une résolution qui visera à restreindre les actions du Nord de la péninsule. Obama de son côté est loin de l'idée de vouloir chercher un compromis entre Washington et Pyongyang de manière directe et recommande plutôt une condamnation forte du Conseil de Sécurité de l'ONU. Face à une stratégie digne une partie d'échec, les Nations-Unies vont devoir agir rapidement et concrètement. La Chine et la Russie sont attendues au tournant.

La seule crainte actuelle est de voir le "Cher Leader" perdre ses moyens et appuyer sur le "bouton rouge", mais ce risque reste minime selon de nombreux experts. Les prochains jours seront décisifs et permettront d'en savoir plus sur la position de la Corée du Nord et des Nations-Unies...

(Les 16 ans de crise du nucléaire nord-coréen : cliquez ici)

Le 28 mai 2009 en Corée du Sud

Corée du Nord – La Corée du Nord est sur le pied de guerre. Après avoir effectué à nouveau des tirs pour tester des missiles sol-air courte-portée (5 depuis le début de la semaine), les hauts dirigeants ont annoncé que, pour répondre au fait que Séoul rejoigne la PSI (Proliferation Security Initiative), plus rien ne lierait les deux pays à l’accord d’armistice de 1953, conduisant désormais de manière officielle les deux pays en état de guerre. Toute action de la Corée du Sud entraînera une réaction de l’armée Nord-Coréenne.

Corée du Nord – Le reste du monde condamne unanimement les essais et tests de la Corée du Nord. Des discussions ont débuté mardi pour permettre au Conseil de Sécurité de soumettre une résolution qui inclura de nouvelles sanctions contre la Corée du Nord. La réunion rassemble les 5 membres des nations-unis ayant un droit de véto (France, USA, Russie, Chine et Angleterre) ainsi que le Japon et la Corée du Sud, tous deux concernés de très près par les agissements de la dictature communiste. La communauté internationale attend beaucoup de la réaction chinoise et russe.

Économie – La Corée du Sud est le seul pays de l’OCDE (organisation pour le développement et la coopération économique) à connaître une croissance de son PIB. Après avoir connu une contraction de 5.1% au dernier trimestre 2008, le début de l’année était à +0.1%, échappant ainsi techniquement à une récession. En moyenne, le GDP des pays membres se contractent de 2.1% comparé au dernier trimestre, le plus grand déclin depuis 1960 (la France se place en deuxième position avec seulement -1.2% de contraction). Téléchargez le rapport de l'OCDE : cliquez ici

Économie – L’économiste américain Nouriel Roubini (ci-contre), en se basant sur des indicateurs macroéconomiques, a indiqué hier que la croissance de l’économie coréenne devrait dépasser les prévisions du FMI fixées à 1.5%. Il sera cependant difficile d’atteindre les 4% annoncés par le gouvernement coréen. Les économies asiatiques devraient, toujours selon lui, se relancer plus rapidement que les autres économies avancées.

En bref
-> Park Ji-Sung (Manchester United) aura joué 55mn lors de la finale de la Ligue des Champions hier soir (2-0 pour le FC Barcelone), entrant ainsi dans l’histoire en étant le premier joueur asiatique à jouer une finale européenne
-> La Corée du Sud va tenir du 31 mai au 1er juin un sommet réunissant les présidents des grands groupes de l’ASEAN (pour en savoir plus, cliquez ici)
-> D’après les derniers éléments de l’enquête, l’ancien président Roh aurait finalement fait diversion avec son garde du corps lui demandant de s’éloigner pendant 30mn, le temps pour lui de se jeter du haut du rocher où il se situait
-> KT Corp et Hyundai Motor ont monté un partenariat permettant aux nouveaux utilisateurs de services QOOK (télévision et Internet) d’obtenir une réduction de 320 dollars sur leur prochain achat de véhicule Hyundai entre le 1er juin et le 31 mai 2011.

Le 27 mai 2009 en Corée du Sud

Nouvelles technologies – Ce ne sont pas moins de 19.4 milliards de dollars qui vont être investis par le gouvernement dans les 17 nouveaux moteurs de croissances et les énergies renouvelables dans les cinq prochaines années. Lors de l’exposition des « nouveaux moteurs de croissance » au Kintex ce mardi, les 17 moteurs de croissance ont été analysés et détaillés pour en ressortir 200 missions. Le gouvernement a décidé d’encourager le développement de 700 000 emplois-clés et de créer 300 PME tournées vers l’international.

Économie – Le commerce sur Internet a vu sa croissance ralentir nettement au premier trimestre avec seulement +7.1%, soit 119.4 milliards de dollars. Indicateur mis en place depuis 2001, celui-ci a atteint un plus bas en ce début d’année. Les transactions entre entreprises ont chuté de 0.8% alors que les transactions entre les entreprises et le gouvernement ont explosé à +152.4%. Les transactions avec les consommateurs conduites par le shopping en ligne ont eu une croissance timide de 5.9% à environ 253 millions de dollars (-1.8% comparé au précédent trimestre).

Corée du Nord – Les Ministres de la Défense des USA (Robert Gates, ci-contre), du Japon (Yasukazu Hamada) et de la Corée (Lee Sang-Hee) se rencontreront lors d’une réunion trilatérale prévue dans le cadre d’une conférence régionale à Singapour. L’occasion pour cette première rencontre entre ces trois pays d’évoquer le cas urgent de la Corée du Nord. Obama a à ce sujet appelé les présidents des deux pays pour recueillir leurs analyses de la situation, suite à l’essai nucléaire de dimanche.

Investissements – Les investissements des entreprises sud-coréennes en Asie ont diminué de moitié, conséquence de la crise financière. La Corée a connu la plus importante baisse au 4e trimestre 2008, la Chine ayant cherché à développer ses investissements dans l’ASEAN et le Japon ayant connu un rebond rapide après un 3e trimestre en baisse. Le Kotra souligne malgré tout que les investissements coréens au Vietnam, au Cambodge, aux Philippines et en Indonésie ont été intéressants.

En bref
-> La ville de Séoul ouvre le « Cafe Pine Tree » près du Seoul Museum of Art, un café où l’on parle uniquement en anglais
-> Tami Overby (photo ci-contre) quitte son poste de présidente de l’Amcham (Chambre de commerce américaine) après 21 ans en Corée
-> L’index de confiance des consommateurs a atteint un plus haut depuis deux ans à 105 au mois de mai contre 98 en avril, a indiqué la Banque de Corée
-> Ce soir, la Corée du Sud vivra au rythme du football européen avec la présence de Park Ji-Sung dans l’équipe de Manchester United pour une finale exceptionnelle (8:45pm heure française, 3:45am en Corée du Sud).

Le 26 mai 2009 en Corée du Sud

Corée du Nord – La Corée du Nord s’est une nouvelle fois fait remarquer auprès de la communauté internationale en réalisant hier un essai nucléaire sous-terrain vingt fois plus puissant que celui effectué en octobre 2006. D’après les Etats-Unis et la Corée du Sud, le test aurait eu lieu près de Gimchaek, à 375km au nord-est de Pyongyang, à 10km sous terre, provoquant un tremblement de terre de magnitude de 4.4 à 4.7. Parallèlement, trois test-tirs de missiles sol-air à courte portée ont été réalisés à Musudan-ri, dans le même secteur. Dans le monde, la condamnation est unanime.

Social – Les experts craignent que le suicide de l’ancien président Roh Moo-Hyun provoque un phénomène d’imitation (comme c’est souvent le cas en Corée du Sud). Le lendemain du suicide de l’ancien président, un homme de 38 ans se serait jeté du haut d’une montagne proche de Owl’s Rock à Bongha, sauvé in extremis suite à son appel. Un autre de 55 ans aurait appelé la police pour annoncer son suicide mais aurait été sauvé suite à la localisation satellite de son téléphone.

Politique – Les funérailles de l’ancien président Roh Moo-Hyun, décédé le samedi 23 mai, devraient avoir lieu ce vendredi 29 mai à 11:00 du matin au palais Joseon de Gyeongbukgung, en plein cœur de Séoul, en attendant la décision finale qui sera rendue demain (le palais étant encore en rénovation). Roh sera le second ancien président à recevoir sept jours de funérailles publiques après Choi Kyu-Ha décédé en 2006. Le président Lee Myung-Bak devrait se rendre au village de Bongha avant la cérémonie.

Emploi – Plus de 200 exécutifs ont quitté les 5 plus grands groupes coréens (Posco, Samsung Electronics, LG Electronics, Hyundai Heavy Industries et Hyundai Motors) depuis le mois d’octobre 2008. Cela correspond à la volonté des groupes sud-coréens de vouloir réduire au maximum les coûts en période de crise économique.

En bref
-> Une analyse du FMI rapporte que la croissance du chômage dans les 33 plus grandes économies sera la plus faible en Corée du Sud avec +0.6%, à 3.8% en 2009 (la France serait à 9.6%)
-> Park Ji-Sung sera le premier asiatique a joué une finale de Ligue des Champions mercredi soir avec Manchester United contre le FC Barcelone
-> Malgré les efforts du gouvernement, le taux des naissances en Corée du Sud a encore diminué pour le 13e mois consécutif, à 39 900, soit une baisse de 3.4%
-> Le ministère du territoire, des transports et des affaires maritimes a annoncé que le prix des terrains avait augmenté pour la première fois depuis les six derniers mois de l’ordre de 0.6%.

Lettre d'adieu de Roh Moo-Hyun

Voici le texte (traduction approximative, image ci-contre) écrit par l’ancien président Roh Moo-Hyun sur son ordinateur à son domicile avant de se rendre sur le mont Bonghwa où il se suicidera quelques dizaines de minutes plus tard (texte écrit à 5:21am, sauvé une première fois à 5:26am et sauvé une nouvelle fois à 5:44am) :

De nombreuses personnes ont trop soufferts à cause de moi

J'ai trop de dettes envers trop de monde.
De nombreuses personnes ont trop soufferts à cause de moi.
La douleur qui en résultera est insondable.
Le reste de ma vie serait seulement une charge pour les autres.
Je ne peux rien faire à cause de ma mauvaise santé.
Je ne peux lire, ni écrire.

Ne pleurez pas trop.
La vie et la mort ne sont-elles pas naturelles ?
Ne soyez pas désolés.
Pas la peine de blâmer qui que ce soit.
C'est le destin.

Incinérez-moi.
Et laissez juste une très petite stèle près la maison.
Je pense à tout cela depuis longtemps.

Ci-dessous, le planning détaillé de Roh Moo-Hyun, samedi 23 mai, jour de sa disparition.

Le 25 mai 2009 en Corée du Sud

Politique – L’ancien président de Corée du Sud Roh Moo-Hyun s’est suicidé samedi 23 mai à 6:45 du matin après avoir sauté du haut du mont Bonghwa (sud-est du pays, près de Gimhae), sur le Owl’s Rock (45m de haut) lors d’une promenade matinale avec son garde du corps. Avant son geste, Roh Moo-Hyun a laissé une courte note sur son ordinateur à son domicile expliquant son geste et s’excuse avant tout d’avoir blessé tant de gens. Toutes les poursuites pour corruption qui étaient en cours ont été suspendues et son grand frère Roh Gun-Pyeong qui était en prison a été libéré dans la journée.

Média – Le Korea Herald publie dans son édition de lundi 25 mai un article sur les causes de la mort de l’ancien président Roh, faisant un rapprochement avec l’ancien premier ministre français Pierre Bérégovoy qui se suicida cinq semaines après avoir perdu les législatives de 1993 et qui était également sous le coup de poursuites pour détournement d’argent.

Culture – Le film du réalisteur Park Chan-Wook Thirst a reçu le Prix du Jury, ex-aequo avec Fish Tank d'Andrea Arnold. La Palme d'Or revient au Ruban Blanc de l'Autrichien Michael Haneke, qui avait reçu le Grand Prix du jury en 2001 avec la Pianiste, film dans lequel Isabelle Huppert, présidente du jury du festival, tenait le rôle principal.

Accord de libre échange – L’Union européenne et la Corée du Sud se dirigeraient vers un accord de libre échange avant la fin juin après que le président Lee Myung-Bak ait rencontré à Séoul ce week-end le président pour six mois de l’UE Vaclav Klaus et le président de la commission Jose Manuel Barroso. La signature pourrait alors se faire à Paris, mais une clause reste encore incertaine, clause selon laquelle les constructeurs coréens pourraient se faire rembourser intégralement les droits de douane payés pour des pièces détachées achetées en Chine, si ces pièces sont utilisées dans des véhicules destinés au marché européen.

Finance – Les billets de 50,000 wons, qui auront la valeur la plus élevée parmi les billets déjà existants, sont dans les imprimeries. Cette nouvelle monnaie sera disponible à partir du 23 juin a annoncé la Banque de Corée et évitera aux usagers de sortir des liasses de billets de 10,000 wons et réduira les coûts des chèques bancaires. De la même manière, la BoK souhaite réduire l’utilisation des cartes bancaires dans le pays.
En bref
-> Onze personnes supplémentaires ont été confirmées comme porteuses du virus H1N1, soit un total de 21 personnes en Corée du Sud
-> Le ministre des affaires étrangères Yu Myung-Hwan participe cette semaine à l’ASEM (Asia-Europe Meeting) qui se tient au Vietnam pour évoquer la Corée du Nord et la crise financière internationale
-> Renault Samsung Motors a annoncé l’envoi de son QM5 (vendu sous la marque Koleos à l’étranger) en Chine
-> Hana Financial et SK Telecom sont en discussion pour créer une joint-venture et sortir d’ici le mois d’août une carte de crédit.

L'ancien président Roh Moo-Hyun est décédé

L'ancien président Roh Moo-Hyun (노무현) est décédé ce matin (samedi 23 avril) dans des circonstances encore peu claires. Alors qu'il se promenait dans les montagnes derrière sa maison de campagne (BongHa Maeul) en compagnie de son garde du corps, il aurait fait une chute mortelle. Amené à un premier hôpital (Gimhae), il est ensuite transféré à Yangsan-Busan University Hospital où il succombera d'un traumatisme crânien (d'après les premières informations).

Roh était concerné depuis un peu plus d'un mois par des affaires de détournement d'argent lors de sa présidence de février 2003 à février 2008. Pourtant, après avoir été au plus bas dans les sondages jusqu'à la fin de son mandat, le président Roh retrouvait une certaine popularité parmi les personnalités politiques du pays. Début avril, il a alors reconnu que les accusations qui se portaient sur sa personne étaient vraies : il aurait accepté avec sa femme Kwon Yang-Sook de l'argent de chefs d'entreprises (dont Tae Kwang Industry). Le fait d'avoir accepté cela pendant son mandat induit une condamnation pour affaire de corruption...l'affaire était en cours et concernait également d'autres membres de sa famille, son fils (36) et sa fille (34). Depuis quelques semaines, l'affaire était en Une de tous les médias en Corée du Sud.

Le président Roh aurait eu 63 ans cette année.

Plus d'infos dans les prochaines heures...

Marketing et Nouveaux Médias

Entretien avec Olivier Mouroux, directeur associé de l’agence digitale Asiance
Par Clément Charles (Chambre de commerce et d’industrie franco-coréenne)

Qu’est-ce que la convergence ?
Nous assistons actuellement en Corée à une transformation du fonctionnement et du mode de consommation des nouveaux réseaux de communication. Il y a à la fois une convergence en terme de normes techniques et une convergence en terme de média, ce qui permet à chacun d’avoir accès à une multitude d’information sur son téléphone portable, son ordinateur, sa télévision, etc… peu importe le lieu où l’on se trouve en Corée et le mode d’accès utilisé, que ce soit via du 3G+, de la fibre optique, de la télévision mobile personnelle (S-DMB ou T-DMB), ou encore par de l’IPTV.

Qui dit communication sur différents réseaux dit nouvelles formes de marketing et de publicité...
Effectivement. Actuellement se mettent en place de nombreux business model qu’il reste encore à définir et à tester. Le S-DMB par exemple reste avant tout un produit d’appel pour permettre aux abonnés de faire un choix entre les différents opérateurs de téléphonie mobile. Mais tout reste à inventer... par exemple dans le domaine des puces RFID intégrées aux téléphones portables. On pourrait imaginer que demain vous passiez votre portable devant une bouteille de vin et que vous auriez automatiquement une carte du vignoble correspondant qui s’afficherait sur votre écran. Cette puce, placée dans une table par exemple, permettra de répondre à un capteur et d’indiquer son prix et ses caractéristiques. Cette table pourra également servir de base pour des enquêtes de consommateurs, etc. Il est possible d’imaginer une multitude d’applications marketing. Toutes les idées sont permises et cela va révolutionner les applications marketing dans le futur. Les entreprises pourront à partir de là cibler parfaitement leur clientèle. Aujourd’hui, avec Internet, si un consommateur souhaite acheter un appareil photo, l’entreprise peut le savoir. L’intérêt est par conséquent d’atteindre une offre ciblée à 70% sur la personne et de pouvoir répondre en temps réel aux besoins précis de chaque consommateur.

Quelles conséquences aura la mise en place de connexion 1 Gb/s prévue pour 2012 en Corée ?
La réaction première d’un français est de dire : « à quoi cela sert-il ? ». En France, les réseaux à 100Mb/s ne sont pas encore vraiment disponibles. La fibre optique arrive à peine à 40 000 abonnées en FTTH dans les grandes villes. A Séoul, l’installation du 100 Mb/s se fait en une heure. Une connexion à 1 Gb/s permettra d’obtenir par exemple de la vidéo HD sur demande et de façon immédiate. Et dans ce pays où tout va très vite et où la population ne supporte pas d’attendre, cela va créer un nouveau marché de l’instantané proposant des services de haute qualité. De nouveaux business models devraient se créer avec de nouveaux canaux de communication et de marketing basés sur un transfert d’information extrêmement rapide. Des offres de haute qualité devraient voir le jour associées à de nouveaux plans marketing.

Pourquoi la France est-elle souvent si lente quant à l’adoption de nouvelles technologies ?
Je pense que c’est un blocage historique à la fois culturel et en partie du à un manque de volonté politique. Nous avons cette capacité à être réfractaire à la technologie, peut-être à cause de sa complexité et de la petite demande d’investissement personnel. Notre rapport à la vie privée est très différent des Coréens. Nous donnons très difficilement notre carte d’identité ou notre carte bancaire. Les Coréens sont beaucoup plus curieux vis-vis à de la technologie, et ont tendance à être beaucoup plus facilement des early-adopters. Les personnes jouent également plus sur le phénomène de masse, ils cherchent à se ressembler, à posséder les mêmes choses ou à avoir mieux que leur voisin. Ce phénomène du produit trendy provoque une surenchère permanente sur la technologie. Le contexte historique joue son rôle également. Les parents Coréens n’ont pas beaucoup communiqué, échangé, voyagé et utilisent maintenant l’ensemble des moyens de communication actuels comme un exutoire. Ils poussent les jeunes générations à la consommation. Dans une ville de 25 millions d’habitants comme Séoul, où les déplacements sont difficiles et le temps sacré, ces nouvelles technologies deviennent un moyen simple, rapide et efficace d’échanger de l’information et de rester en contact avec ses proches et son réseau professionnel. Séoul, qui est organisée en zones d’achats (produits animaliers vers Myeongdong, électronique à Yongsan, etc.), est très peu pratique lorsque l’on souhaite acheter différents produits. Les achats en ligne apparaissent donc comme une solution naturelle et logique avec une livraison ultra rapide et bien entendu un taux de retour important parfaitement géré.

Quelles sont les différences notables entre la France et la Corée en termes d’utilisation de l’Internet ?
La différence majeure entre la France et la Corée réside dans le fait que le gouvernement sud-coréen a positionné les technologies comme un objectif clair de développement et que la population a confiance et réagit en fonction. Un exemple frappant est la formation des femmes entre 40 et 60 ans (ajumma en coréen) sur les nouvelles technologies qui a été un énorme succès. En France, le gouvernement ne prévoit pas de plans à long terme. Le jour où la Corée annonçait vouloir mettre en place un réseau de 1 Gb/s d’ici 2012, le quotidien français Le Monde expliquait que les accès à certains sites étaient restreints pour la secrétaire d’Etat à l’économie numérique. Cela montre vraiment le décalage entre la France et la Corée. Concernant l’utilisation d’Internet, la Corée du Sud est une des premières au monde avec un taux de pénétration de 80,6%. Nous constatons que la courbe française des 6-18 ans augmente progressivement dû au contrôle parental alors qu’en Corée ce n’est pas du tout le cas avec un taux très élevé dès le plus jeune âge (6-8 ans). En Corée, c’est seulement qu’à partir de 50 ans que l’utilisation de l’Internet commence à ralentir. La formation des ajumma dans les mairies jouent un rôle conséquent dans l’utilisation de l’Internet par les plus âgés.

Comment la Corée a pu en arriver à un développement si important de l’Internet ?
Plusieurs éléments sont à l’origine de cela : le premier facteur est la rapidité, avec des infrastructures de réseaux offrant une réception de l’information en instantané et partout. Le second facteur porte sur la sécurisation. Dans un pays aussi sécurisé que la Corée, la population n’a pas peur d’acheter sur Internet. La multitude des moyens de paiement favorise cette sécurité (carte de crédit, carte prépayée, puce dans les cartes ou les téléphones, etc.). Le troisième facteur est un service pas loin de la perfection. Les Coréens ont développé une vraie culture de service qui permet de garantir aux consommateurs une expérience d’achat agréable et sans risque en cas de problème avec le produit.

Quels changements sont à prévoir face à la crise ?
Si crise il y a, la population risque de moins sortir dans les grands magasins. Le shopping étant un procédé « quasi-vital » en Corée, les consommateurs vont très probablement se tourner encore plus vers l’Internet. Nous devrions constater une augmentation du nombre d’heures passées sur la toile (déjà à 120 heures par mois !). Il va falloir créer plus de contenus pour les surfeurs et les directeurs marketing vont devoir se pencher davantage sur ce phénomène. Les gens risquent de s’enfermer chez eux plus souvent, ce qui favorisera également le marché du jeu vidéo. Il va falloir trouver de nouveaux concepts et toute entreprise qui ne proposera pas de services en ligne d’ici 2010 risque de se faire perdre rapidement des parts de marché. En temps de crise, les responsables financiers souhaitent avoir des rapports concrets des dépenses effectuées. Le seul média capable de répondre à la question « combien un euro utilisé en communication rapporte à mon entreprise ? », c’est Internet. Le marketing sur Internet permet de gérer toute la chaîne : accaparer une personne et l’emmener dans le magasin. La publicité sur Internet représente aujourd’hui 25% du marché mondial découpé approximativement à 60% sur les mots clés (pour le ciblage) et 40% sur bannières publicitaires. Les mots clés sont essentiels car ils permettent de gérer un budget avec une grande précision grâce aux remontées des coûts par clics. Il faut également bien sûr compter sur le marketing viral (voir Corée Affaires n.76, page 44), l’effet de buzz, les blogs et les publicités dans les jeux vidéo. Jusqu’en 2005-2006, on essayait de faire venir les consommateurs sur un site. Aujourd’hui, le but est de faire parler de son site là où les gens sont. Le marketing sur Internet est une stratégie à long terme.

Article publié dans Corée Affaires n.78 « Internet, robots, réseaux...La Corée, pays des nouvelles technologies » (avril-mai 2009)
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Le 22 mai 2009 en Corée du Sud

Nouvelles technologies – La Corée du Sud va exporter sa R&D dans les pays en voie de développement en témoignage le contrat de 5 ans signé par le Korea Institute of Science and Technology Evaluation and Planning (KISTEP) avec l’International Science, Technology and Innovation Center (ISTIC) situé en Malaisie pour exporter ses techniques de recherche et développement.

Emploi – Pour réduire leurs coûts, les opérateurs télécom souhaitent diminuer les salaires des employés. KT Corp. aurait d’ores et déjà proposé au syndicat une réduction de 5% des salaires. Dans le même temps, les employés de SK Broadband (middle management) ont volontairement choisi de réduire leur salaire de 5% pour aider la société à réduire les coûts.

Média – Alors que le marché de la publicité se détériore face à la récession, les bannières publicitaires sur Internet continue leur croissance (à hauteur de 9.6%), tant en Corée du sud, qu’aux Etats-Unis, en Chine et au Japon, indique une étude du KISDI (Korea Information Society Development Institute). Ce nouveau marché devient le troisième plus important média après la télévision et les journaux. Pour 2009, les experts du secteur prévoit une croissance de 14.6%.

Commerce extérieur – La Corée du Sud connaît toujours un surplus commercial au mois de mai (au vingtième jour) avec des importations qui diminuent plus vite que les exportations. Le surplus annoncé est ainsi de 1.42 milliards de dollars, bien loin du déficit de 4.63 milliards de dollars un an plus tôt. Les exportations ont diminué de 22.4% à 16.01 milliards contre des importations qui ont plongé de 42.2% à 14.59 milliards de dollars.

En bref
-> Le 7e salon des biens importés ouvre au COEX regroupant 200 sociétés d’environ 50 différents pays
-> SKT a signé un contrat de consultation de 4.38 millions de dollars avec les Emirats Arabes Unis pour le développement du Wibro qui investiront 2.18 millions de dollars pour des projets relatifs (voir ci-dessous)
-> Le gouvernement va investir 12 millions de dollars pour promouvoir la recherche et le développement dans le secteur des équipements de radiodiffusion numérique
-> La cour suprême de Corée du Sud a approuvé le droit à une malade de mourir dignement en autorisant sa famille à débrancher les tubes d’alimentation.

Le 21 mai 2009 en Corée du Sud

Industrie – Le livre annuel de la compétitivité mondial en 2009 publié par l’IMD (Suisse) a révélé que la Corée du Sud avait gagné 4 places comparé à l’an dernier, atteignant ainsi le 27e rang parmi 57 pays. Le ministère de la stratégie et des finances se félicite de ce classement, bien que la Corée se classe au 10e rang parmi les pays asiatiques. De son côté, la France se classe 28e, perdant 3 places (cliquez sur l'image ci-contre pour agrandir).

Industrie – Pour le 13e trimestre consécutif (plus de trois ans), Samsung Electronics reste le plus grand vendeur de téléviseur dans le monde. Au premier trimestre 2009, le groupe sud-coréen détenait 21.5% de parts de marché (revenu en dollars). LG Electronics reprend de son côté la deuxième place avec 13.3% (perdu depuis le deuxième trimestre 2007) devant le japonais Sony à 13.1%.

France et Corée du Sud – Korean Air a commencé à servir des champagnes français Laurent-Perrier à bord de ses vols, sur les destinations internationales, en première et business classe. Cho Hyun-Ha a indiqué lors d’une conférence de presse que le but était ainsi d’améliorer les services à bord des vols. Les premières classes pourront déguster du Grand Siècle, un champagne proposé sur les vols présidentiels en France.

Corée du Nord – Malgré les tensions permanentes entre la Corée du Sud et la Corée du Nord et l’annonce récente de la non-validation des contrats signés entre les deux parties pour le fonctionnement du site conjoint de Kaesong, les ouvriers Nord-Coréens présents sur place continuent à produire des biens pour les entreprises Sud-Coréennes qui elles-mêmes continuent à verser les salaires.

En bref
-> La zone franche économique de Songdo a lancé hier la construction de son campus universitaire, le Songdo Global University Campus (SGUC) qui hébergera entre autres 6 écoles américaines
-> Les ventes mondiales de téléphones portables ont chuté de 9.4% au premier trimestre, Nokia perdant des parts de marchés à l’inverse de Samsung et LG qui en récupèrent
-> KT, suite à son acquisition de KTF, va revoir son organigramme en nommant un chairman et quatre présidents à sa tête
-> Les PME sud-coréennes spécialisées sur l’IT s’intéresse fortement au marché européen en témoigne les 44 entreprises présentes lors du « Korea Premium Tech Plaza EU 2009 » en Allemagne.

Le 20 mai 2009 en Corée du Sud

Nouvelles technologies – LG Display a développé l’écran de télévision LCD le plus fin du monde avec seulement 5.9mm (à peine un quart de pièce de 500 wons), innovation possible grâce aux LED. Cet écran disponible en 42 et 47 pouces est donc plus fin que le téléviseur LED (6.5mm) lancé par Samsung Electronics en janvier dernier. Le président du groupe LG Koo Bon-Moo, qui peut se féliciter d’avoir accumulé un profit net d’environ 400 milliards de wons rien qu’au mois d’avril, a souligné hier l’importance du design pour surmonter la crise.

Croissance verte – L’important sommet C40 Large Cities Climate qui se tient actuellement à Séoul a réuni hier l’ancien président américain Bill Clinton, le premier ministre coréen Han Seung-Soo et le maire de Séoul Oh Se-Hoon pour discuter et échanger avec les maires et personnalités de 80 villes venant de 41 pays sur le thème du climat et des enjeux à venir pour la planète.

Corée du Nord – Les chiffres des échanges commerciaux avec l’étranger (hors Corée du Sud) de la Corée du Nord en 2008 ont été les plus élevés depuis 1990. Les exportations ont augmenté de 23% à 1.13 milliards de dollars et les importations de +32.7% à 2.69 milliards de dollars, a indiqué la branche KBC (Korea Business Center) du Kotra (site de Kotra Paris, cliquez-ici).

Emploi – Le nombre de travailleurs indépendants a chuté de 4.5% comparé à l’an dernier a indiqué le ministre de la stratégie et de la finance, atteignant le nombre de 5.8 millions en avril, la plus forte chute jamais rencontrée. La courbe du nombre de travailleurs indépendants descend depuis mai 2006 et est passé sous la barre des 6 millions depuis décembre 2008.

En bref
-> Les prêts aux entreprises ont atteint des sommets au premier trimestre 2009, augmentant de 11.2 milliards de dollars (+2.6%) par rapport au trimestre précédent
-> Lotte Confectionary a vendu pour environ 8.83 milliards de dollars de chewing-gum au Xylitol depuis son lancement il y a 10 ans, pouvant être résumé au fait que 48 millions de Coréens ont mangé 64 paquets de chewing-gum depuis 2000
-> L’institut coréen des transports (KTI) a annoncé qu’il faudrait investir 75 milliards de dollars pour développer les réseaux de transports en Corée d’ici les cinq prochaines années
-> Les nouveaux billes de 50,000 wons seront disponibles à partir de la fin du mois de juin 2009.

Un nouveau sud-coréen en ligue 1

Le très jeune footballeur sud-coréen Nam Tae-Heui (남태희) va faire ses débuts en tant que professionnel en Ligue 1, au Football Club de Valenciennes. Après Chui Sun-Ho (Rodez), Soe Jeong-Won (Strasbourg), Lee Sang-Yun (Lorient), Ahn Jang-Hwan (Metz) et Park Chu-Young (Monaco), Nam Tae-Heui sera le sixième joueur coréen à évoluer en Ligue 1.

Park Chu-Young ayant récemment montré son désir de continuer à évoluer à l'AS Monaco pour la saison 2009-2010, les deux compatriotes auront donc une chance de se rencontrer sur les terrains français. Une bonne nouvelle pour la Corée du Sud qui souhaite devenir une vraie nation du football et pour la France qui pourra ainsi développer son image en Asie.
Le joueur risque cependant de connaître un nouvel entraîneur dès la saison prochaine, Antoine Kombouaré (photo ci-dessus) étant convoité par le Paris Saint-Germain.

Caractéristique du joueur :
- Date de naissance : 3 juillet 1991
- Taille : 170.0 cm
- Poids : 65kg
- Sélection : Équipe Nationale Sud-Coréenne des Moins de 20 ans
- Poste : Attaquant
- Ancien club : Hyundai Ulsan (2007)
- Formation : Deux ans en English Premier League

Le 19 mai 2009 en Corée du Sud

Grippe porcine – Le professeur coréen Seo Sang-Heui de l’université de Chungnam a annoncé avoir développé un vaccin unique au monde contre la grippe porcine, à la fois non-toxique et pouvant être produit en masse et à bas coût. Le vaccin devrait être disponible à partir de septembre prochain.

Accord de libre échange – Le samedi 23 mai aura lieu à Séoul un sommet unique entre le président Lee Myung-Bak et le président Tchèque Vaclav Klaus, actuellement président de l’UE, pour discuter de l’avancée des négociations pour un accord de libre échange. Ce sommet UE-Corée se fera en présence du président de la commission Jose Manuel Barroso et les deux parties aborderont également la question de la Corée du Nord, de la crise économique et des coopérations énergétiques.

Industrie – Bien que le vin soit à la mode en Corée, les prix restent assez élevés, ce qui a poussé la chaîne de grands magasins Shinsegae à créer sa propre société d’importations de spiritueux dénommée Shinsegae L&B. Les ventes de vins importées par cette branche ont commencé en mai et le magasin est capable de proposer des vins 40% moins chers que les autres magasins.

Nouvelles technologies – KT Corp. et l’Etri (Electronics and Telecommunications Research Institute) ont signé hier une lettre d’intention pour multiplier leur coopération tant dans la convergence de la diffusion des médias que dans le développement de logiciel. Les activités liées à la convergence seront la base de cet accord entre les deux organisations.

En bref
-> Renault Samsung Motors a lancé la production en masse de la Nouvelle SM3 qui sera disponible à partir du second semestre
-> L’exposition Seoul Climate Change a débuté hier pour quatre jours parallèlement au Sommet C40 Large Cities Climate qui rassemble des délégations de maires et d’officiels de 80 villes, soit 41 pays
-> Le ministère de la stratégie et des finances va créer un centre de sécurité cybernétique pour les agences économiques et financières.
-> Pour la première fois, la comédie musicale française « Roméo et Juliette » va être adaptée en langue étrangère (coréen) avec entre autre Im Tae-Kyung, Shin Sung-Rok et Kim So-Hyun

Le 18 mai 2009 en Corée du Sud

Festival de Cannes – Park Chan-Wook (Thirst, affiche ci-contre) et Bong Joon-Ho (Mother) ont monté les marches du festival de Cannes ce weekend. Le film de Bong Joon-Ho a reçu une standing-ovation en présence de Park Chan-Wook et du membre du jury Lee Chang-Dong. Thirst, dont les critiques ont été plutôt variées, a déjà vendu des copies à 10 pays (y compris la France), dont trois pendant le festival (site officiel du festival)

FKCCI – La Chambre de commerce franco-coréenne tiendra pour la première fois, jeudi 21 mai, une rencontre entre les entreprises françaises implantées en Corée du Sud et les étudiants français en échange dans les universités coréennes. Sous la forme d’un cocktail informel, cette soirée permettra aux entreprises de discuter avec des étudiants aux profils internationaux et aux étudiants de cerner les enjeux des coopérations franco-coréennes (plus de renseignements, cliquez ici)

Automobile – Hyundai et Kia ont annoncé qu’ils accélèreraient leur coopération en partageant la plateforme de production pour réduire les coûts en recherche et développement et accroître leur compétitivité sur le marché. Six plateformes pour toute la gamme de véhicules seront mises en place par les deux constructeurs d’ici 2012.

Corée du Nord – La Corée du Nord a indiqué vendredi dernier que tous les contrats signés avec le Sud ayant rapport au complexe industriel de Kaesong seraient désormais considérés comme invalides, menaçant de fermer les portes si la Corée ne se montre pas plus sincère lors des négociations.

En bref
-> Park Ji-Sung est pour la troisième année consécutive champion de Première Ligue Anglaise avec Manchester United. Son compatriote Park Chu-Young s’est illustré pour la cinquième fois en marquant avec Monaco ce week-end (Le but en vidéo, cliquez ici)
-> Kim Taek-Jin devient le premier milliardaire dans l’industrie des logiciels (président de NCSoft Corporation) à s’être construit tout seul
-> Didier Chenneveau (ci-contre), responsable de la chaîne logistique chez LG Electronics, a annoncé que 320 millions de dollars seraient économisés l’an prochain grâce à un nouveau système de gestion de la chaîne logistique
-> Le vice-ministre des affaires étrangères a annoncé souhaité développer les accords de libre échange entre la Corée du Sud et les autres pays de la zone Asie-Pacifique.

Le 15 mai 2009 en Corée du Sud

Économie – La banque de Corée a annoncé que la Corée du Sud se plaçait fin 2007 à la 14e place dans le classement des plus grandes économies du monde. Avec un PIB de 969.8 milliards de dollars, le même classement que l’année passée. La situation actuelle laisse penser que la Corée glissera à la 15e place en 2008 puis la 16e place en 2009.
Économie – Les prévisions de croissance du PIB réalisées par l’Institut coréen du développement (KDI) montrent que le redressement économique se fera sous la forme d’une courbe en V, passant, après les 2.2% de croissance en 2008, à -4.3% (T1), -4.1% (T2), -3.4% (T3) et +2.7% (T4) pour atteindre +3.7% en 2010.

Séoul – La mairie de Séoul a présenté hier son plan de pistes cyclables qui d’ici 2014 reliera les principaux centres d’attraction de la capitale coréenne. Une ceinture de 88km autour du centre ville sera établie d’ici 2014, parallèlement aux 207 kilomètres de pistes annoncés en octobre dernier et prévus pour 2012. Ce plan va dans le cadre de la croissance verte mais aussi de la volonté du président de faire de la Corée l’un des trois premiers pays dans l’industrie du vélo.

Corée du Nord – La Corée du Nord a annoncé qu’elle jugerait les deux journalistes américaines, Laura Ling et Euna Lee, qui avaient été capturées à la frontière nord le 17 mars dernier. Le jugement aura lieu le 4 juin prochain a indiqué la Cour Centrale.

En bref
-> L'hôtel Hyatt à Incheon va tenir ce soir un dîner sous forme de wine-tasting « trois châteaux trois chefs » avec des vins de bordeaux
-> Le festival de Cannes a débuté avec la première montée des marches des membres du jury, dont le directeur Lee Chang-Dong (à droite sur la photo). Pour les films coréens présentés à Cannes, cliquez ici.
-> Une grande majorité des coréens dit craindre la viande de bœuf provenant du Canada
-> Hyundai Motor a démenti la rapport ayant récemment annoncé que General Motors aurait souhaité céder une de ses branches au constructeur coréen.

Le 14 mai 2009 en Corée du Sud

Croissance verte – Le gouvernement coréen a annoncé qu’il investirait 3.4 milliards de dollars d’ici 2013 dans les technologies de l’information (IT) dans le cadre de son plan de croissance par les énergies vertes. Le président du comité pour la « Croissance Verte » a également précisé qu’il serait investit 6.8 milliards de dollars d’ici 2012 pour le développement et la promotion des nouvelles énergies renouvelables.

Entreprise franco-coréenne – Le groupe franco-coréen Samsung Thales va remporter un contrat de 120 millions de dollars pour fournir des systèmes perfectionnés de combats automatisés pour le premier sous-marin de combat coréen de 3 000 tonnes, le KSS-III, qui sera déployé en 2020, a indiqué l’Agence pour le développement de la défense.

Emploi – La Corée du Sud a perdu 188 000 emplois en avril dernier, le premier rebondissement depuis août 2008 où la péninsule comptait encore 159 000 créations d’emplois. Le mois de mars représentait un plus bas avec des pertes à hauteur de 195 000 emplois.

Culture – Le tombeau royal du royaume de Joseon (1392-1910, comprenant 27 générations de rois Joseon et de reines) a été nominé pour intégrer la prestigieuse liste des sites du Patrimoine mondial de l’Unesco. La décision finale sera rendue lors de la 33e session du comité de l’Unesco fin juin à Séville.


En bref
-> A partir de septembre, les coréens établis à l’étranger pourront s’inscrire sur les sites des organisations gouvernementales grâce à un nouveau système d’identification, le I-PIN
-> Les exportations de pièces automobiles ont chuté pour le 6e mois consécutif en avril, -36.2% à 890 millions de dollars comparé à l’an passé
-> Alors que le Salon international du livre de Séoul a ouvert ses portes hier, le prix Nobel Le Clezio a indiqué que la Corée obtiendrait (probablement) prochainement un prix Nobel de littérature, louant la qualité des écrivains (Corée Affaires n.72 : Interview exclusive de Jean-Marie Gustave Le Clezio)
-> Ssangyong Motor a annoncé avoir enregistré des pertes de l’ordre de 214.9 millions de dollars au premier semestre 2009.