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2013, l'année de Samsung Electronics ?

31 janvier

Samsung Electronics arrivera-t-il à s'imposer comme la nouvelle société innovante cette année ? Longtemps traité de copieur par les fans d'Apple, le géant sud-coréen attire de plus en plus de clients à travers le monde et se positionne loin devant la firme californienne en termes de ventes de smartphones. Une série de facteurs favorables, externes et internes au groupe, ont permis à Samsung d'en arriver là où il en est aujourd'hui : décès de Steve Jobs, manque d'innovations dans les derniers iPhone et iPad, mauvaise image au regard des fournisseurs (conditions de travail en Chine, baisse des commandes relatée dans les médias), une série de produits innovants présentée par Samsung (Galaxy S4, écran flexible), une nouvelle génération de smartphone grand format (Galaxy Note), des équipements novateurs (smart pen) ou encore la vision du groupe sur les prochaines années. Samsung Electronics prévoit en effet de dévoiler sur 2013 deux appareils majeurs que sont le Galaxy S4 et le Galaxy Note 3. L'agence de recherche marketing Strategy Analytics estime de son côté qu'en 2013, Samsung exportera à travers le monde pas moins de 320 millions d'unités quand Apple n'atteindra même pas la moitié (150 millions).

Il y a seulement trois ans, Samsung Electronics détenait deux fois de parts de marché qu'Apple (15.9%) avant de dépasser la firme américaine en 2011 (19.9%) avant de dépasser de 1,5 fois Apple en 2012 (32.2%). Les experts du marché des smartphones tablent sur une part de marché de 39.5% en 2016 pour Samsung, soit 2,3 fois plus qu'Apple. Le premier groupe mondial en matière d'innovation, Samsung Electronics, devrait ainsi obtenir autour de 37.7% de parts de marché pour ce qui est des smartphones en 2013. Apple devrait quant à lui atteindre les 18.7%, moins de la moitié encore une fois. Le marché se porte quoi qu'il importe extrêmement bien puisque les analystes estiment que le nombre de smartphones qui seront vendus en 2013 atteindra les 850 millions d'unités, soit 29% de plus qu'en 2012 (659 millions). En termes de part de marché, l'autre sud-coréen LG Electronics devrait monter sur la troisième marche du podium cette année avec 5.6% (48 millions), suivi des chinois Huawei (5% : 42 millions) et ZTE (4.4% : 37 millions), du taiwanais HTC (4.3% : 36 millions), du suédois Sony Ericsson (4% : 34 millions), du canadien RIM (3.6% : 30 millions), du finlandais Nokia (3.1% : 26 millions), de l'américain Motorola (3% : 25 millions) et des autres (8.8%).

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