36 milliards dans le Super Bowl

30.1.13

Hyundai et Kia Motors ont décidé d'investir lourdement aux Etats-Unis en prévoyant pas moins de 36 milliards de wons (32 millions de dollars) de dépenses dans une campagne de publicité lors du Super Bowl 2013 qui se tiendra dimanche prochain, le 3 février. C'est 6 milliards de wons de plus que l'an dernier. Comme chaque année, cet évènement sportif permet à la chaîne CBS de proposer des espaces publicitaires à des prix exorbitants, des millions d'américains étant devant leur petit écran pour suivre la finale de football américain. La chaîne vendrait ainsi 30 secondes de publicité pour 3,7 à 3,8 millions de dollars. Les publicités pour les boissons et les voitures seront comme à chaque fois les plus représentées lors de cet intermède publicitaire. A côté de Kia et Hyundai, seront présents Mercedes-Benz, Volkswagen, Toyota, Audi ou encore Chrysler, bref les grands concurrents du constructeur sud-coréen qui se fait sa place sur le plus grand marché automobile mondial. (ci-dessous la campagne 2012 de Hyundai pour le Super Bowl)


Hyundai communiquera sur son tout nouveau Sante Fe SUV pour sept passagers et la nouvelle version de sa Sonata, tandis que Kia misera sur son nouveau Sorento R SUV, le tout dans un spot de 60 secondes et cinq spots de 30 secondes. Le groupe Hyundai Kia Motors croit dans le marketing à l'américaine avec ce type de spots hors de prix. Entre 2007 et 2012, le groupe a vu ses parts de marché passer de 4.8% à 8.7% sur le marché américain. Hyundai sera ainsi présent sur le Super Bowl pour la sixième année consécutive, Kia réalisant sa quatrième campagne (depuis 2010). Le constructeur américaine qui a confié la réalisation de sa campagne à l'agence Innocean USA a décidé de diffuser l'annonce publicitaire en avance via ses propres réseaux sociaux afin de la rendre le plus possible virale. Pour Kia, une bande annonce de 60 secondes intitulée "les bébés de l'espace" est d'ores et déjà disponible (voir ci-dessous).

 

Vous pourriez aussi aimer

0 avis