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SMART : les nouveaux consommateurs en Corée

07 juin

Consommation – La nouvelle tendance de consommation a été identifiée chez les grands magasins de la péninsule : place au SMART. En même temps, il n’y a pas plus tendance que ce mot en Corée depuis la fin de l’année dernière et l’explosion du marché des smart-phones. Alors que signifie SMART me direz-vous ? Un mot qui a nécessité des heures de recherches sûrement. Histoire de se récupérer le mot « trendy » 2010 pour l’appliquer aux consommateurs. Dans le détail, ça donne : Speed (rapide), Mr et Mrs 40 (quadra), Art-consumer (attrait culturel), Reduction (les mini-produits) et Tourist (les touristes). Si vous entrez dans cette catégorie, vous êtes alors probablement un consommateur se rendant fréquemment dans les grands magasins de Corée. Pour le groupe Hyundai Department Store, il ne fait aucun doute que c’est la toute dernière tendance de consommation. La rapidité se lie directement à la nouvelle tendance « fast fashion » : acheter les derniers styles en termes de vêtements à des prix abordables. La tendance change donc. On ne vise plus le luxe, mais les toutes dernières tendances à bas prix. D’après le porte-parole du groupe, les ventes de produits considérés comme « fast fashion » ont augmenté de 36% sur les cinq premiers mois de l’année par rapport à 2009. Et histoire d’aller encore plus vite, les clients n’hésitent plus à consommer sur le site des grands magasins. Cela va encore plus vite avec la livraison à la maison dans la journée parfois. Les quadragénaires qui ont l’un des plus forts pouvoirs d’achat continuent de représenter une forte clientèle. On le remarque facilement sur l’augmentation des ventes de costumes, produits consommés principalement par les quadragénaires : +23%. L’amour de l’art et de la culture se fait également sentir : les grands magasins se sont adaptés et offrent des tickets pour des concerts ou des coupons de réduction pour des musées lors des achats de produits. Plus de 10 000 tickets ont été distribués chez Hyundai en l’espace de quelques jours. Les mini-produits plaisent également de plus en plus : les ventes de mini-portions (100 grammes) ont pris +45% entre janvier et mai 2010. Enfin, les riches touristes japonais sont de plus en plus nombreux à venir acheter en grands magasins. Les Japonais étaient 4.5 fois plus nombreux que les Chinois sur les cinq premiers mois. Les Chinois ont tout de même consommé deux fois plus que les Japonais. Bref, si vous êtes un touriste quadragénaire pressé fan de petits-produits et de culture, alors vous êtes SMART !
Arosmik, le 7 juin 2010 en Corée du Sud

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