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Les sociétés coréennes mises sur le baseball

30 mars

Marketing – Les groupes d’agroalimentaires veulent profiter de la nouvelle saison de baseball qui gagne en popularité depuis le début de l’année. Le quatrième plus grand producteur de boissons de Corée, Donga Otsuka, prévoit par exemple de signer un accord avec l’organisation coréenne de Baseball le mois prochain pour faire de Pokari Sweat la boisson officielle de la ligue de baseball. L’accord inclut la mise à disposition de la boisson à tous les joueurs de la ligue et des promotions autour des stades pour les spectateurs. Le producteur espère beaucoup de la mise en avant de Pocari dans le baseball. De son côté, Korea Yakult, producteur de la boisson Birak Sikhye, a également signé ce mois-ci un accord pour sponsoriser la ligue de baseball. La société continuera donc cette année son acte promotionnel qui consiste à offrir un million de wons (877 dollars) à des associations caritatives lorsqu’un joueur réalise un home-run dans une zone spécifique du public. Korea Yakult souhaite ainsi associer sa marque aux performances des joueurs. Binggrae va de son côté passer à l’action en signant un accord de sponsoring pour promouvoir sa marque de glace Cledor. La société, qui détenait auparavant l’équipe des Hanwha Eagles, a annoncé qu’elle offrirait 12 000 glaces cette année au Stade de Jamsil à Séoul. CJ Foodville, qui détient la franchise de restaurants VIPs, qui a sponsorié la période d’après-saison l’an dernier, a décidé d’étendre son sponsoring cette année. La marque apparaître sur le mur de logo lors des interviews de joueurs après les matchs. La reconnaissance de ces marques par les consommateurs est très importante pour augmenter les ventes. Quoi de mieux que d’utiliser le sport le plus populaire de Corée pour en faire la promotion et accroître leur visibilité. Le sponsoring dans le baseball ne devrait cesser d’augmenter dans les mois à venir, l’intérêt du public étant en hausse. La saison qui a débuté le weekend dernier devrait enregistrer 6.5 millions de spectateurs d’après les premières estimations, soit une augmentation de 10% par rapport à la saison dernière. La barre des 100 millions devrait même être dépassée l’été prochain en termes de nombre de spectateurs accumulés sur les 29 dernières saisons. Arosmik, le 30 mars 2010 en Corée du Sud

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