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La publicité coréenne rebondira en avril

10 mars

Industrie – La publicité semble prendre le bon chemin pour repartir à partir du mois prochain. D’après le KOBACO (Korea Broadcasting Advertising Corporation), l’index de la publicité en Corée du Sud, qui se base sur une enquête menée auprès de 400 sociétés clés de la péninsule, devrait tourner autour de 139.3 en avril et 152.2 pour le second trimestre, bien au-dessus des résultats du mois de mars. L’index lancé en mars 2009 indique lorsqu’il est au-delà de 100 que le marché de la publicité devrait croître et vice-versa lorsqu’il est en-deçà. Jusqu’à aujourd’hui, les entreprises coréennes n’ont pas hésité à tenir leur budget publicitaire prévu en fin d’année dernière. Les attentes seront extrêmement fortes pour le printemps et l’été prochain avec la Coupe du Monde de Football 2010 en Afrique du Sud. Au niveau des médias, les estimations sont bonnes pour avril avec 121 pour la télévision, 133.9 pour les journaux papiers, 118.7 pour la télé câblée, 123.6 pour Internet, 111.5 pour la radio, 117.3 pour les magazines et 110.4 pour les publicités sur panneaux d’affichage. Les dépenses sur ces sept médias devraient être bien supérieures à celles de ce mois. Concernant les industries qui communiqueront, les statistiques permettant d’établir cet index indiquent que les équipements électroniques pour les foyers représenteront le plus haut indice avec 196.3, suivi des ordinateurs et de la communication et de l’information avec 190.5, des transports avec 153, des organisations et bureaux publiques avec 159.6, et des groupes et sociétés de publicité avec 148.5. Certains secteurs seront dans le rouge comme tout ce qui a trait à la mode (82.3) et le mobilier de maison (95.2). Pour le deuxième trimestre, les trois premiers d’avril restent en tête avec respectivement 194.6, 191.8 et 182. Des taux exceptionnellement élevés.
Arosmik, le 11 mars 2010 en Corée du Sud

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